動漫產業

動漫產業定義與分類

動漫產業定義

動漫是動畫和漫畫有機結合的簡稱。實際上，動漫的概念非常寬泛，遠遠不只是動畫加漫畫。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用動漫手法表現的各種應用服務等。有一個"泛動漫"的說法，即所有采用漫畫和動畫的元素制作生產的作品和產品都可以納入到動漫的范疇里面。

國務院辦公廳國辦發【2006】32號文件轉發財政部等十部委《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》中指出，動漫產業是指以"創意"為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

動漫主要產品分類

現代的動漫產品不再是傳統意義上的動畫片、漫畫書，其范圍十分的廣泛，可以分為三個層次。

第一層次

第一個層次，也是最為核心的層次，是根據創意而產生的漫畫、動畫等有知識產權的原創人物及作品本身的直接播出發行市場和版權市場，例如動畫片、漫畫書、漫畫周刊雜志、音像制品錄像等。

第二層次

第二個層次，是衍生產品，是依靠動漫作品市場向外衍生的市場，與動漫作品具有很強的關聯性，例如，以動漫形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機圖片等。

動漫衍生品的種類非常豐富，生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權的方式印上各類動漫形象的造型，而這些由動漫形象開發出的產品均可以稱為動漫衍生品。以美國迪士尼公司的米奇為例，其開發出來的衍生品已超過三萬種。一般而言，動漫衍生品的最大利益還是通過玩具、文具、服裝、鞋帽、食品、日用品、游戲等常規產品來獲得。

圖表1：動漫衍生產品種類

資料來源：前瞻產業研究院整理

第三層次

第三個層次，也是借助動漫產品的創意而形成的相對獨立的市場，與動漫作品有一定的關聯性，例如以動漫為主題的兒童樂園、動漫主題公園、動漫博覽會、虛擬代言人、真人秀、動漫咖啡茶坊連鎖店等。可以預見，隨著信息技術的進一步發展，動漫產品的新形式將會不斷涌現，因此動漫產業本身就是一個開放的系統，通過授權以及與其他產業的融合，其外延將不斷地得以延伸，具有顯著的跨行業價值增值的特點。

動漫產業政策環境分析

目前，我國對動漫產業的發展較為重要的政策規劃主要有：

動漫產業鏈分析

動漫產業鏈是指以"創意"為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應--帶動系列產品的"開發--生產--出版--演出--播出--銷售"的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等；其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。

動漫產業發展狀況分析

近年來，中國動漫產業蓬勃發展。2012年，中國動漫產業總產值達1000億元以上，全國制作完成的國產電視動畫片共395部222938分鐘,其中，全國動畫片創作生產數量排在前五位的省份是廣東省、江蘇省、浙江省、福建省、安徽省。相關動漫企業數量已達1萬余家，從業人員達50余萬人。相比日本、美國，中國動漫產業起步晚，但作為新興產業，極具爆發力和潛力，2007年以來，創造了58.25%的平均增速，前景廣闊。

在國務院《文化產業振興方案》利好政策的刺激下，動漫衍生品市場逐步成熟，2011年，中國動漫衍生品市場規模為185億元。2012年，動漫衍生品市場規模增長率維持在18%左右，初步測算市場規模約為220億元。

資料來源：Ent Group Inc. 前瞻產業研究院整理

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國動漫產業發展前景與投資預測分析報告》。

國際動漫產業知名企業

吉卜力工作室

骨頭社（BONES）

SUNRISE

GAINAX

GONZO

J.C.Staff

中國動漫產業領先企業

廣東奧飛動漫文化股份有限公司

湖南拓維信息系統股份有限公司

驊威科技股份有限公司

浙江中南卡通股份有限公司

湖南藍貓動漫傳媒有限公司

廣東原創動力文化傳播有限公司

宏夢卡通集團

杭州玄機科技信息技術有限公司

深圳華強數字動漫有限公司

杭州飛龍動畫材料有限公司