防偽

防偽行業定義與分類

防偽行業定義

防偽行業是在規范市場經濟秩序、遏制假冒偽劣產品中不斷壯大發展起來的，產品防偽在防止產品偽造或假冒、鑒別產品真偽方面發揮著越來越重要的作用。產品防偽是從源頭確保國家公共安全、經濟秩序、生產者和消費者權益的重要措施，是以技術手段維護社會經濟秩序、保證社會穩定的重要手段。產品防偽不僅是政府對假冒偽劣產品打防結合綜合治理指導思想的重要體現，更是廣大名優企業保護自身合法權益的客觀需要。

防偽行業主要產品分類

市場上的防偽產品從技術特征和功能進化角度劃分，大致可以分為四代產品：

第一代產品：以激光防偽為代表的產品。消費者沒有辨認標簽真假的能力，標簽也易于偽造，在缺乏可對比性的情況下，60%的偽造品與100%真品難以確認；其次是溫變標簽，消費者雖然易于識別但也易于偽造。同時演變的還有核徑跡防偽等。

第二代產品：查詢式數碼防偽標簽。消費者可以通過電話、短信、互聯網查詢數碼標簽的真偽，但由于防偽數碼只是印刷在紙張表面，因此其本身很容易被偽造。

第三代產品：紋理防偽標簽。紋理防偽是以包裝材料本身固有的斑紋記號為防偽識別標記的一種防偽技術。

第四代產品：從單一的消費者識別向消費者和儀器共同識別轉變，目前消費者要求通過商家的識別器鑒別商品真偽的呼聲越來越強烈，政府有關部門也在探討在商品的銷售場所放置消費者自助式識別器，以最大限度地遏制假冒行為，保護消費者合法權益的可行性。

防偽行業監管體制分析

國家質檢總局布置了生產防偽標識產品企業的生產許可證申報及受理審查工作。政府主管部門對規范管理防偽行業十分重視，有助于防偽市場經濟秩序的規范化。我國采取以下六項措施對防偽市場進行監管：

防偽行業產業鏈分析

防偽行業上游行業主要有防偽油墨、防偽不干膠、防偽紙張和防偽膜等原材料行業，這些原材料的價格變動對防偽行業的成本控制會造成較大的影響。下游主要有印刷包裝、信息、生物、自動控制、化工、物流、知識產權等。

防偽行業發展狀況分析

我國防偽技術經過近20多年的發展，市場容量已達到了8000億元。我國有90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產品都使用了防偽技術。

目前我國防偽企業有2000余家，防偽行業從業人員20余萬人。截至2012年11月，中國防偽行業協會共完成生產許可證實地核查企業358家（標識104家、材料38家、票證216家）。到2012年底，防偽行業生產許可證總發證數量達693張。

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國防偽行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

國際防偽行業知名企業

北京兆信信息技術股份有限公司

航天信息股份有限公司

山東泰寶防偽技術產品有限公司

湖北省葛店開發區晨光實業有限公司

北京金辰西維科安全印務有限公司

北京安信防偽技術發展有限公司

武漢華工圖像技術開發有限公司

上海標一信息科技有限公司

北京同方試金石新技術有限公司

杭州甲骨文科技有限公司

中國防偽行業五力競爭模型分析

供應商議價能力

具體內容：防偽產品的原材料主要有油墨、不干膠、紙張和聚酯膜等，這些原材料在國內市場上供應量充足，其市場近乎完全競爭市場，價格是由供求雙方共同決定的，單個企業很難改變，而只能接受市場價格。

結論：較弱。

購買者議價能力分析

具體內容：由于現在的競爭非常激烈，中小廠家競相壓價，顧客處于非常有利的一方，討價還價的能力很強，有時候盡管沒有什么利潤，但是為了提高市場占有率，還必須接單。但是高技術防偽產品的銷路很好。

結論：較弱。

替代品威脅

具體內容：隨著科學技術的快速發展和各種學科、技???的相互滲透，防偽產品的替代品如今已有很多，尤其在在印刷和計算機信息技術、特殊材料等領域，很容易轉產防偽產品，這些領域產品本身也具有一定防偽功能。

結論：較大。

潛在進入者威脅

具體內容：對于一個行業來說，潛在的競爭者的威脅大小主要取決于進入壁壘的高低和這些潛在的進入者可能遇到的先進入者的反擊力的大小。

防偽行業整體壁壘不高，潛在進入者的威脅較大。首先產品差異優勢不明顯，行業市場集中度較低，生產廠家眾多，市場競爭激烈，產品魚目混珠現象嚴重，眾多大大小小的廠家在這個行業都能找到自己的賺錢之道；其次，進入防偽行業的資金壁壘較低，所以資金因素很難阻擋住新的進入者；第三，消費者購買防偽產品的轉換成本較低，消費者更換供應商后可以很快地找到另外的供應商，不存在中斷供應關系造成的心理成本。

但是，高技術防偽產品的進入門檻較高，而且防偽行業像大多數行業一樣，存在規模經濟現象，所以高端領域新進入者較難進入。

結論：較小。

現有企業競爭分析

具體內容：目前中國共有防偽企業2000多家，生產激光全息防偽產品的廠家頂峰時有100多家，銷售額過億的有4-5家，廠家過多、產品過剩、競爭過度。它們可以分為三類：

1）跨國企業，如德國庫爾茲、法國全息、英國API、臺灣光群等企業，它們攜巨大的資金和技術優勢，搶先布店，目前占據著國內的高端市場。

2）國內的一流企業，如HG公司、北京中標方圓等，它們有相對比較先進的技術，較為規范的管理，雖然不能與跨國公司直接抗衡，但是可以依托本土化的優勢，在中低端市場稱雄。

3）眾多的小作坊式的企業，它們規模很小，技術落后，靠的是低價競爭，不惜血本打價格戰，以搶占市場份額。

結論：較強。