咨詢策劃服務

編輯次數： 8 次　　更新時間： 2014-04-11 16:17:43

參考資料：: 中國咨詢策劃服務業發展模式與領先企業分析報告

策劃是對品牌策劃、廣告策劃、營銷策劃、地產策劃等策劃業務的統稱，它是經濟組織為了謀求自我生存的最佳環境和市場競爭的必要優勢而進行的創新型或精密型的決策思維方式。策劃始于20世紀90年代，興盛于21世紀初。近年來，隨著工業、消費品、飯店、房地產等行業的突飛猛進，中國本土策劃企業在服務方向上有所重點、各有千秋。本報告分析的策劃服務主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、地產策劃以及節慶活動策劃等領域。

詞條目錄

1 咨詢策劃服務行業定義與分類

1.1 咨詢策劃服務行業定義
1.2 咨詢策劃服務行業主要業務分析

2 咨詢策劃服務業驅動力分析

3 咨詢策劃服務行業發展狀況分析

4 中國咨詢策劃服務行業領先企業

咨詢策劃服務行業定義與分類

咨詢策劃服務行業定義

咨詢是指幫助企業和企業家，通過解決管理和經營問題，鑒別、抓住新機會，強化學習并實施變革以實現企業目標的一種獨立的、專業性咨詢服務。

咨詢策劃服務行業主要業務分析

1、策劃業務分類

依據中國策劃學會和中國策劃學院制定頒布并獲得國家知識產權局批準登記的《策劃師資格認證標準》規定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產策劃、影視策劃、人生策劃、網站建設策劃、教育策劃、文化策劃、區域策劃、周易策劃、商業策劃、創意策劃、會展策劃、圖書策劃、創業策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網站策劃、項目策劃、公關策劃、婚禮策劃、醫療策劃、戰術策劃、戰略策劃等。

本報告分析的策劃服務主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、地產策劃以及節慶旅游活動策劃等領域。

圖表1：策劃主要業務簡析

業務名稱	業務簡介
品牌策劃	品牌策劃是通過市場調查，應用產品、價格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的作用和權限在企業的不同發展階段有不同的表現。
營銷策劃	營銷策劃是根據企業的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。
廣告策劃	現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
地產策劃	地產策劃從地產類別上可分為：地產招商策劃、商業地產策劃、工業地產策劃、住宅地產策劃等；從內容上分為：營銷推廣、公關活動策劃、銷售策劃、廣告策劃等。
旅游策劃	依據旅游市場的需求現實需求和潛在需求和旅游地的資源優勢，對該旅游地的旅游項目進行定向、定位的過程，也就是對旅游產品的研制、發展、優化的過程。
創業策劃	即為創業者達到創業目標而構思、設計、制作方案，以使創業者有規可循，利用資源創造更大的經濟、社會價值。
會展策劃	充分利用現有信息和資源，判斷事物變化發展的趨勢，全面構思、設計，選擇合理、有效的方案，使之達到預期目標的活動。

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、咨詢業務分類

本報告分析的咨詢業務主要包括戰略咨詢、管理咨詢、工程咨詢、技術咨詢等領域。

圖表2：咨詢主要業務簡析

業務名稱	業務簡介
戰略咨詢	為企業提供管理、決策、市場、預測等領域的咨詢服務，在戰略咨詢方面需要咨詢公司擁有多年的歷史和經驗，深厚的行業背景和知識積累。
管理咨詢	管理咨詢是指針對客戶企業具體的經營管理問題提出獨立的建議的幫助，一般包括確定和考察相關的問題或者機會，推薦合適的行動方案并進行規劃，為所提出建議方案的付諸實施提供幫助。
工程咨詢	工程咨詢是指遵循獨立、科學、公正的原則，運用工程技術、科學技術、經濟管理和法律法規等多學科方面的知識和經驗，為政府部門、項目業主及其他各類客戶的工程建設項目決策和管理提供咨詢活動的智力服務，包括前期立項階段咨詢、勘察設計階段咨詢、施工階段咨詢、投產或交付使用后的評價等工作。
技術咨詢	技術咨詢是咨詢方根據委托方對某一技術課題的要求，利用自身的信息優勢，為委托方提供技術選用的建議和解決方案。

資料來源：前瞻產業研究院整理

咨詢策劃服務業驅動力分析

政府對咨詢策劃服務業的重視

在咨詢策劃業方面，國家經貿委從以下六個方面做工作：一是制定有關法規來確認管理咨詢的性質、任務、內涵、方向及運作規范。在此基礎上，起草有關法律；二是在全國范圍內由各級經貿委組織統一開展咨詢人員資格認定和咨詢策劃機構認證工作；三是積極籌措咨詢策劃基金，首先資助確實想咨詢而支付費用有困難的企業，其次資助有助于開展提高此行業水平的研討、培訓等活動；四是加強對管理咨詢活動的監督，受理客戶投訴并做出相應處理；五是培訓人才；六是加強宣傳。

企業經營環境變化助推營銷策劃業發展

20世紀90年代以來，企業界面臨了前所未有的競爭、驚人的技術進步以及關于組織機構的新理念。中國的經濟正在由計劃經濟向市場經濟過渡，產業結構，相關法律、法規不斷調整完善。國企改革、社會主義市場體系的建立、企業規模的擴大以及中國加入WTO等，企業生產經營內外環境的變化都導致了營銷策劃業的巨大需求。

中小企業眾多為咨詢策劃業提供基礎

咨詢策劃的重點應是中小企業。在市場經濟條件下，中小企業將長期、普遍存在。目前，中小企業占我國全部企業總數的99%以上，其產值占國內產值的50%以上，是國民經濟發展和社會穩定的重要力量。然而，由于存在資金、人才不足、技術、管理落后等方面問題，相當數量的中小企業面臨困境，在探索扶持中小企業發展的過程中，強化中小企業咨詢策劃具有重要意義。

目前，我國許多中小企業由于生產條件差、企業研究開發能力薄弱、原材料采購和銷售能力不足、企業整體技術水平和員工素質低等原因導致這些企業的產品質量低、經營粗放、管理落后，難以適應激烈的市場競爭；另一方面，隨著社會經濟的飛速發展，現代科學技術與生產高度結合，中小企業面臨的生存環境日趨復雜，為彌補自身力量的不足，中小企業迫切地需要借助社會上的一些經營管理專家和工程技術人員，解決企業生產中的技術難點及經營管理中存在的問題，這些專家為改善中小企業管理開展的一系列活動，就是中小企業管理咨詢營銷策劃或企業診斷。因此，要提高中小企業管理水平，使之更好地適應當代經濟技術發展和市場競爭的需要，就必須大力強化中小企業咨詢策劃。

咨詢策劃服務行業發展狀況分析

以下列出了2013年中國房地產策劃代理前五十強企業。可以看出，大部分企業位于北京、廣州、深圳等大城市。

圖表3：2013年中國房地產策劃代理前五十強企業

名次	公司名稱	名次	公司名稱
1	深圳世聯地產顧問股份有限公司	26	瑞爾特控股集團
2	易居（中國）控股有限公司	27	沈陽聯祥地產營銷策劃有限公司
3	同策房產咨詢股份有限公司	28	北京華遠房地產經紀有限公司
4	合富輝煌集團控股有限公司	29	廣州凌峻房地產咨詢有限公司
5	北京思源興業房地產經紀有限公司	30	金達利筑地集團
6	上海策源置業顧問有限公司	31	上海漢宇房地產策劃營銷有限公司
7	上海新聚仁物業咨詢有限公司	32	廣州中地行房產代理有限公司
8	廣州保利地產代理有限公司	33	上海杰星投資（集團）有限公司
9	新景祥投資控股有限公司	34	成都正合地產顧問有限公司
10	北京金網絡投資管理有限公司	35	北京同創聯行房地產經紀有限公司
11	上海金豐易居房地產顧問有限公司	36	上海開啟房地產投資咨詢有限公司
12	中原地產代理（上海）有限公司	37	重慶尚峰企業營銷策劃有限公司
13	新聯康（中國）有限公司	38	上海天地行房地產營銷有限公司
14	上海華燕置業發展有限公司	39	北京協成房地產經紀有限責任公司
15	中原地產代理（深圳）有限公司	40	中廣信地產服務機構
16	北京華潤房地產經紀有限公司	41	深圳黑馬房地產顧問有限公司
17	北京遠洋嘉業房地產經紀有限公司	42	江蘇藍風國際投資發展有限公司
18	廈門同舟濟置業顧問有限公司	43	精誠（中國）有限公司
19	博思堂地產綜合服務股份有限公司	44	珠海百腦會房地產策劃有限公司
20	深圳世方商業地產顧問機構	45	華廈偉業(中國)控股集團有限公司
21	高策地產服務機構	46	深圳市尊地地產咨詢有限公司
22	深圳市同致行物業顧問有限公司	47	沈陽信達行房地產經紀有限公司
23	北京中鐵新業投資顧問有限公司	48	廈門有巢氏房地產代理有限公司
24	北京亞豪房地產經紀有限公司	49	深圳市新峰地產顧問有限公司
25	北京金融街房地產顧問有限公司	50	深圳市眾廈實業發展有限公司

資料來源：前瞻產業研究院整理

2012年，中國房地產策劃代理百強企業的營業收入均值為2.5億元，同比上漲10%，策劃項目個案數均值為94個，同比上漲7%；策劃項目平均收費為65萬元，同比上漲9%，

圖表4：2008-2012年百強企業收入規模及變化（單位：萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國咨詢策劃服務業發展模式與領先企業分析報告》。

中國咨詢策劃服務行業領先企業

管理咨詢領域領先企業

McKinsey&Company（麥肯錫）

Roland Berger（羅蘭o貝格）

Boston Consulting Group（波士頓）

General Consulting International（通用咨詢）

Bain&Company（貝恩咨詢）

品牌與營銷策劃領域領先企業

廣州市壹串通品牌營銷策劃機構

廣州中澤品略企業管理咨詢有限公司

廣州無相營銷策劃有限公司

廣州市里程碑顧問有限公司

深圳市優勢智業企業管理顧問有限公司

地產策劃代理領域領先企業

深圳世聯地產顧問股份有限公司

易居（中國）控股有限公司

同策房產咨詢股份有限公司

北京思源興業房地產經紀有限公司

合富輝煌集團控股有限公司

參考資料

1.中國咨詢策劃服務業發展模式與領先企業分析報告前瞻網

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