動漫衍生品

一、動漫衍生品行業定義與分類

（一）動漫衍生品行業定義

動漫衍生品，就是指根據動漫中原創的卡通人物形象，經過專業的動漫衍生品設計師的精心打造并開發出來的一系列產品。包括服裝、電影、書籍、游戲、玩具、食品飲料、文具等。還有根據動漫以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題公園、主題餐廳等。

動漫衍生品行業，就是指從事動漫衍生品的設計、制作或銷售、經營的行業。

（二）動漫衍生品行業主要產品分類

根據特種電纜的特殊性，可將特種電纜大致可分為下列四類：

二、動漫衍生品行業發展環境分析

（一）動漫衍生品行業政策環境分析

中國動漫產業鏈及衍生品市場政策主要包括：

（二）動漫衍生品行業需求環境分析

調查結果顯示，有34.78%的人認為動漫及衍生產品是必不可少的，58.39%的人認為動漫及衍生品是可有可無的，還有6.83%的人認為不需要動漫及衍生品。這說明動漫及衍生品需求強度在國民心中的地位還有很大的提升空間。

調查結果顯示，有54.04%的調查對象會關注動漫雜志上的動漫產品，38.51%的調查對象會偶爾關注。說明動漫及衍生品關注度相比于購買頻率來講較高，而這些關注并沒有轉化成購買行為。

調查結果顯示，在動漫及衍生品的種類選擇中，43.48%的調查對象會選擇模型，20.5%的調查對象會選擇毛公仔，文具和鑰匙扣分別占比6.21%和8.7%。

三、動漫衍生品行業產業鏈

動漫產業鏈是指以"創意"為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應--帶動系列產品的"開發-生產-出版-演出-播出-銷售"的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等；其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。

四、動漫衍生品行業發展狀況分析

根據文化部的統計，2010年我國動漫產業整體產值為470億元，其中核心內容產值為80億元，衍生品產值為390億元。2011年中國動漫核心內容產值達到100億元，而以動漫為題材的衍生品市場則超過500億。但是從中國衍生產品目前的發展情況來看，因為缺乏從設計之初進行產業鏈的整體架構和營銷，我國目前動漫衍生品產業主要是由國外動漫產業支撐，包括美國和日本動漫形象在中國動漫衍生品的開發，我國衍生品產業對國外動漫產業的依賴程度較高。

資料來源：前瞻產業研究動漫衍生品行業研究小組整理

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國動漫衍生品行業深度???研與投資戰略規劃分析報告》。

五、國際動漫衍生品行業知名企業

迪士尼

盧卡斯影業

五分錢電影院

華納兄弟

六、中國動漫衍生品行業領先企業

浙江中南卡通股份有限公司

湖南藍貓動漫傳媒有限公司

廣東原創動力文化傳播有限公司

杭州玄機科技信息技術有限公司

廣州漫友文化科技發展有限公司

湖南拓維信息系統股份有限公司

廣東奧飛動漫文化股份有限公司

深圳華強數字動漫有限公司

廣東繽果動漫連鎖管理有限公司

南京阿法貝多媒體有限公司