藥妝
藥妝品(Cosmeceutica1)的英文名稱是由化妝品(Cosmetics)及藥品(Pharmaceuticals)二詞組合而成，意思是具有藥物性質的化妝品。
- 詞條目錄
2 藥妝行業發展規劃
藥妝行業定義及產品分類
行業定義
藥妝品（Cosmeceutica1）的英文名稱是由化妝品（Cosmetics）及藥品（Pharmaceuticals）二詞組合而成，意思是具有藥物性質的化妝品。
現在國際上對藥妝品并沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。藥妝的含義可以從三個方面進行理解：
| 序號 | 藥妝定義 |
| 1 | 藥妝是介于化妝品及藥品之間的一類特殊化妝品，它以中醫藥理論為指導思想，有一定的醫學基礎。 |
| 2 | 藥妝是針對常見的皮膚問題（面部紅血絲、痤瘡、粉刺、皮膚屏障修復受阻、過敏等）而研制，從清潔產品、輔助治療產品到跟隨產品（包括防曬、眼霜等），對常見皮膚病有調理作用。 |
| 3 | 藥妝添加有效成分包括《中國藥典》所列的藥物，《本草綱目》所列的中草藥，按照《中國生物制品規程》，采用生物學、分子生物學、生物化學和技術合成的生活活性物質，但不能使用中國衛生部的《化妝品衛生規范》中禁止使用的化學物質；藥妝的所有有效成分安全性高，刺激性小，所有有效成分及安全性都經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，不含公認的致敏原。 |
行業產品分類
藥妝品往往根據特殊的用途和目的而添加各種中藥成分，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、刺激劑等，它的作用主要是潤澤皮膚，保護皮膚，對于某些皮膚病（痤瘡、粉刺、紅血絲等）也能起到一些輔助治療的作用。
| 分類依據 | 分類 | 產品介紹 |
| 按藥妝概念認同分類 | 潘藥物化妝品 | 主要是藥品企業延伸出來的產品如同仁堂、三九等。 |
| 醫學護膚品 | 只在藥房渠道銷售，由醫學人員組成的研發及銷售顧問如薇姿、康美欣、谷幽蘭。 | |
| 功效性化妝品 | 指傳統日化行業的功效性化妝品，如祛斑、祛痘產品類普遍也運用藥妝概念。 | |
| 按功效分類 | 抗敏藥妝 | 針對敏感皮膚，成分溫和，重要減少對皮膚的刺激，舒緩過敏現象。 |
| 皮膚屏障修復藥妝 | 針對青春痘及凹洞、疤痕，以剝離表層角質，控制油分分泌達到治療效果。 | |
| 祛痘藥妝 | 針對毛孔粗大及痘痘肌，有效對肌膚控油，改善肌膚。 | |
| 抗紅血絲藥妝 | 針對斑點、皺紋及黯沉的皮膚類型，可以達到美白、緊實和光澤皮膚的效果。 | |
| 抗衰老藥妝 | 以純天然植物提取為主，成分安全溫和，對補水抗衰有奇效。 |
藥妝行業發展規劃
“十二五”期間，化妝品銷售和進出口貿易爭取保持持續平穩增長，銷售額平均年增長速度穩定在9%左右。結合2010-2012年中國化妝品行業的市場規模來看，2015年，我國化妝品行業市場規模將達到1000億元。
遵照國家產業政策和市場規律，創新發展模式，逐步推動產業結構和企業結構優化調整，引導大中型企業向規模化發展，增強自主創新實力，成為行業發展的中堅。引導中小企業向特色化和專業化方向發展，行成一批機制靈活、適應市場快，小而專，專而強的中小企業。通過機制優化調整，使不同類型企業的素質普遍提高，形成共同競相發展的新格局。
力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國名牌”產品增至20個，“馳名商標”產品增至30個，更多的產品進入省“名牌產品”和省“著名商標”行列。
化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導向適時調整產品結構，適應市場需求，以提高質量，增強功效、擴大品種為目標大力研發新產品，加快產品成熟期、發展期、衰退期調整步伐，保持新產品產值占有率不低于20%，并提高產品的附加價值。
根據國家“十二五”規劃，未來五年中國將開啟經濟與社會的雙重轉型，以轉變發展方式和調整經濟結構為主線，部署中國經濟社會從外需向內需，從高碳向低碳，從強國向富民的三大轉型。根據國家“十二五”規劃精神，結合化妝品行業發展現狀，確定以下幾點發展目標：
◆ 優化產業結構和企業結構，提高企業素質
遵照國家產業政策和市場規律，創新發展模式，逐步推動產業結構和企業結構優化調整，音帶大中型企業向??模化發展，增強自主創新實力，成為行業發展的中堅。引導中小企業向特色化和專業化方向發展，形成一批機制靈活、適應市場快，小而專，專而強的中小企業。通過機制優化調整，使不同類型企業的素質普遍提高，形成共同競相發展的新格局。
◆ 優化產品結構，適應市場需求
化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導向適時調整產品結構，適應市場需求，以提高質量，增強功效、擴大品種為目標大力研發新產品，加快產品成熟期、發展期、衰退期調整步伐，保持新產品產值占有率不低于20%，并提高產品的附加價值。
◆ 增強自主創新能力，努力培育民族品牌
力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產品增至20個，“馳名商標”產品增至30個，更多的產品進入省“名牌產品”和省“著名商標”行列。
◆ 保持持續穩定的增長速度
“十二五”期間，化妝品銷售和進出口貿易爭取保持持續平穩增長，銷售額平均年增長速度穩定在9%左右，到2015年銷售額力爭達到2300億元左右，出口貿易額年均增長穩定在10%左右，到2015年出口額力爭達到25億美元左右。
藥妝行業發展狀況分析
數據顯示，2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2012年，中國限額以上化妝品市場銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領域的藥妝市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元人民幣。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。
行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》。
中國藥妝行業領先企業
北京同仁堂科技發展股份有限公司
云南白藥集團股份有限公司
浙江康恩貝制藥股份有限公司
上海家化聯合股份有限公司
馬應龍藥業集團股份有限公司
漳州片仔癀藥業股份有限公司
上海相宜本草化妝品股份有限公司
霸王國際（集團）控股有限公司
中國藥妝行業五力競爭模型分析
上游議價能力
藥妝生產使用的原材料主要為油質原料、粉質原料和中草藥等。就目前的狀況看，因為這些原材料供應商之間的競爭相當激烈，因此原材料供應商對藥妝行業議價能力較弱。
| 上游行業 | 相關因素分析 | 藥妝行業對該行業的議價能力 |
| 原材料行業 | 藥妝原材料行業生產能力高度集中，生產與技術被一些大公司高度壟斷，因此，藥妝行業在對鈦白粉、中藥材進行議價的時候處于弱勢地位。 | 較弱 |
| 包裝行業 | 化妝品包裝行業普遍存在企業數量多規模小的局面，行業競爭相當激烈，這就使得化妝品行業對其的議價能力較強。 | 較強 |
資料來源：前瞻產業研究院
下游議價能力
買方的產業競爭手段是壓低價格，要求較高的產品質量或索取更多的服務項目，并且從競爭雙方對立的狀態中獲利，所有這些都是以犧牲生產企業利潤為代價的。化妝品行業普遍存在著一種經銷商“造反”的現象，生產商較大程度上反受渠道商的鉗制，因此化妝品行業對商品流通行業的議價能力較弱。
| 下游行業 | 相關因素分析 | 藥妝行業對該行業的議價能力 |
| 商品流通行業 | 目前藥妝市場上可供選擇的品牌多，而且同檔次的品牌之間的產品性能相差并不大，這就給買方更多的選擇空間，且購買者可以通過市場調查，從行業內部收集充分的產品價格信息，這樣買方就掌握了更多的討價還價的籌碼，使其處于有利的位置，保證自己從賣方得到最優的價格。因此中國藥妝行業對買方的議價能力相對較弱。 | 較弱 |
資料來源：前瞻產業研究院
替代產品威脅
藥妝品是具有藥物性質的化妝品，隨著藥妝行業快速發展，消費者對藥妝的需求不斷增加，藥妝市場不斷擴大。目前還未出現藥妝的替代品，藥妝行業面臨替代品的威脅較小。
| 替代業務 | 相關因素分析 | 威脅 |
| 美容保健品 | 美容保健品在我國發展較快，與化妝品的“外用”相比，美容保健品更接近于“內服”，在負作用和安全性上較化妝品有優勢。但是由于美容保健品的效果不如化妝品明顯，且成效周期較長，所以對化妝品的威脅較小 | 較小 |
| 普通化妝品 | 普通化妝品與藥妝產品的針對性不同，選購藥妝品的通常是對過敏、袪痘等特殊功能具有較強需求的人群，而普通化妝品作為常規護理產品，并不會對藥妝的針對顧客產生威脅。 | 較小 |
資料來源：前瞻產業研究院
新進入者威脅
隨著藥妝行業快速發展，藥妝市場的發展前景看好，不斷有新的企業和跨國公司進入中國藥妝市場。新企業的進入將瓜分藥妝的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。
| 潛在進入者 | 相關因素分析 | 威脅 |
| 藥企 | 相對于非藥企業而言，藥妝行業存在一定的門檻；但是對于藥企而言，進入壁壘則基本不存在。近年來，龍頭藥企紛紛開始實施“大健康”戰略，化妝品便是大健康戰略的一個主要方向。 | 較大 |
| 外企 | 國際化妝品企業近年來在華投資加大，而發展中國家也已成為全球化妝品行業增長的最主要區域之一，因此各大化妝品外企將目光都投向了中國，中國化妝品行業的外企進入威脅較大。 | 較大 |
資料來源：前瞻產業研究院
行業內部競爭
近年來，藥妝行業利潤率均高于整體化妝品利潤率，尤其是我國藥妝行業利潤率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業的兩倍左右；從變化情況來看，近年來行業發展較為穩定，業內競爭態勢也較為固定，仍有近一步激化的可能。
資料來源：前瞻產業研究院整理
參考資料
- 1.中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告前瞻產業研究院
