動漫產業園

動漫產業定義與結構

動漫產業定義

國務院在2006年第32號文件《關于推動我國動漫產業發展若干意見》中提出，動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。動漫產業及產業鏈如下圖所示。

動漫產業結構

動漫市場一般分4個層次：一是制造市場;二是播出市場;三是卡通圖書和音像制品市場;四是衍生品市場，包括服裝、玩具、生活用品等。因此動漫產業主要包括以下四個環節：1)漫畫創作與出版;2)動畫片的制片與播放;3)游戲的開發;4)動漫關聯產品和衍生產品的開發。

圖表：動漫產業主要環節

資料來源：前瞻產業研究院整理

動漫產業園政策環境分析

我國政府在制度安排與政策支持方面，為動漫產業和產業集群的發展提供了切實的、強有力的保障，具體政策如下：

圖表：中國發展動漫產業以及動漫產業基地的相關政策

資料來源：前瞻產業研究院整理

動漫產業園區的功能構成要素分析

圖表：動漫產業園區功能構成要素

資料來源：前瞻產業研究院整理

動漫產業(園)基地發展現狀分析

2004年以來，隨著國家和地方動漫產業基地的建設步伐加快，我國動漫產業發展成果喜人，鑒于各地動漫產業集群發展統計資料較少，下表列出國家廣播電視管理局先后批準設立的動漫產業基地動畫片生產情況。 

圖表：2010-2012年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況(單位：部，分鐘)

資料來源：前瞻產業研究院整理

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國動漫產業園市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

國際動漫產業(園)基地發展經驗借鑒

美國動漫產業集群的經驗

(1)成熟的產業化的運營機制

美國動漫產業的發展主要是采用以市場為主導的運營模式，政府在產業管理方面實施“無為而治”的政策，美國動漫產業的生產機制以反映市場主體的利益與需求為核心，以生產應對需求，政府利用市場經濟的調節手段鼓勵多元化的投資機制，對動漫產業進行資金投入，這種市場化運營的方式符合美國動漫產業的產業結構。

(2)跨國化經營

跨國經營是美國動漫產業集群發展的一種戰略模式，通過自身強大的產業資本，在全球建立跨國集團，積極拓展海外市場，為總部輸送源源不斷的資本與創意，這些跨國公司不僅僅是擴展集團的產業業務還肩負著攝取各地的民間文化，積累動漫影片題材，比如著名的動漫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》、《埃及王子》等就是跨國公司扎根各國攝取的民間文化題材的成果。美國實施“全球化”的戰略模式，使國際收益占到總市場收益的40%。

(3)高科技、高投入、多人才的產業體系

美國動漫產業注重科技創意與產業的融合，雄厚的資本保證了美國動漫產業的創意與科技處于世界領先水平。在人才方面，美國注重吸納優秀的動漫人才，建立了完善的動漫產業人才儲備體系美國依附高校和社會培訓機構對于專業動漫人才的培養，另一方面利用產業自身的優勢吸收國外的動漫人才，在好萊瑪，就有超過30%的外籍動漫人才為其效力。

(4)注重知識產權保護

美國是世界上對于知識產權的保護最成熟最完善的國家，建立了一系列對于知識產權保護的條例，美國政府把知識產權的保護上升到國家戰略部署的高度，對于盜版、盜用的懲罰十分嚴厲，使得美國動漫產業具有市場的競爭優勢，促進了開放性、多元化的市場體系的形成。

日本動漫集群經驗

日本動漫集群發展中運行方式、多元化投資、市場營銷等方面都有值得借鑒的地方：

圖表：日本動漫集群發展經驗借鑒

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國動漫產業園發展建議

建立多元化投融資機制

動漫產業的成長與壯大對投資主體的多元化與自由化十分依賴，我國動漫產業目前的投融資渠道單一，產業資本的部署結構也不合理，動漫產業今后的發展還得依賴于資金多元化投資。解決動漫產業發展的資金問題是緩解制約我國動漫產業發展瓶頸的一劑強心劑，資金的保證是動漫產業繼續發展的動力，而產業集群在解決資金問題方面應積極聯合政府、相關機構，幫助制定有效的投融資方案，鼓勵多種資產對產業的投融資，放低資金準入門攬，促成國資、民資、合資并行的產業發展格局，并在符合市場資源配置的前提下，發揮對資源配置的宏觀調控能力，讓更多的有效資金幫促解決產業資金難題。

圖表：動漫產業融資策略

資料來源：前瞻產業研究院整理

構建產學研一體化專業平臺

在生產創作上，優秀的動畫故事是動漫產業生產力的源泉，面對市場上良莠不齊的劇本創作，國內建立一個前期創作引導平臺尤為重要。動漫基地可以借助于現有人文、地理、環境意識等優勢開辟創作引導體系之先河，研究受眾的文化需求、教育背景、社會環境等因素，合理引導動漫企業的前期故事創意設計，提高產業生產質量，扭轉產業盈虧現狀。

從政府角度，不僅要從知識產權方面保護好原創品牌，還要從產業運營方面引導企業經營好原創品牌，在生產上，湖南具有良好的動畫制作人才基礎，因此，動漫產業的發展可以通過抓兩頭(即原創和產業開發)和放中間(中期制作外包)實現這有利于資源實現最優配置，提高生產效率，降低生產成本。

培養專業型動漫人才

高校是培育動漫人才的搖籃，而具備“產學研”機能的集群平臺也是輸送動漫人才的重要基地，然而在這個體制下培養的動漫產人才還是與用人需求存在一定差距。所以要合理規劃以高校為根基，以專業教學為基礎，逐漸培養出基礎專業型人才的發展戰略。將設專業精細化，讓學生從入校就開始進入實戰狀態，強化專業的特色，并建立好與企業之間的溝通，建設好3到4年的人才培養計劃，讓學生在高校就做好能適應畢業后的崗位，以此來縮短人才的培養周期。這種以教育為支撐的專業型人才才能有效的解決動漫產業鏈中需求最大的中堅力量，以便在動漫產業整個運作的過程中形成可以持續不斷的人才發展戰略。

延伸產業鏈條，完善園區功能

日本動漫產業在漫畫領域、小說領域、動畫領域和游戲領域相互滲透和穿插，形成一個巨大產業鏈條。日本的ACG產業鏈已經成為中國發展動漫產業的學習對象。目前中國動漫業已形成了北京、上海兩大中心以及長沙、杭州、深圳、成都、常州等動漫生產基地，但大多數地區尚未形成品牌優勢。國際動漫產業一般都由三個層次組成，動漫產品本身、音像產品、動漫衍生品，目前中國動漫業只是處于第一、二層次，能完整開發衍生產品的比較少，因此，動漫產業園的應重視動漫產業的延伸，打造“動漫-衍生品-教育-商貿-旅游”動漫全產業鏈，積極拓展動漫園區產業功能。

打造功能平臺，促進產業集聚

動漫產業鏈由影視制作、網絡游戲、圖書出版、衍生產品開發、形象授權等幾大部分組成。如何從產業鏈各環節入手尋找提升產業競爭力的潛在機會己成為動漫產業發展的關鍵。園區可以通過打造創業、成長、孵化平臺，公共技術研發服務平臺，動漫產業電子商務平臺，版權交易平臺，綜合配套服務，金融服務等專業平臺，集聚動漫企業、資金、技術、人才、設備等生產要素，整合現有資源，形成作品原創軟件開發、動畫設計、教育培訓、技術孵化、衍生品生產、動漫體驗等集中區域，以實現信息、技術、資源、基礎設施共享，降低成本、互惠互利，形成動漫產業集群的“洼地效應”。

優化產業環境，提升競爭能力

目前，動漫產業已發展成龐大的產業集群和消費市場，全球形成了美、日、韓三足鼎立的動漫市場格局。園區發展可以借鑒國外先進發展經驗，引進一批經濟實力強、技術含量高的美日韓印等國際知名動漫企業落戶，通過技術引進及龍頭企業帶動，營造動漫產業氛圍;積極為入駐園區的企業拓展營銷市場，引導中國動漫企業由“低幼漫畫”走向“成年動漫”，拓展動漫產業的受眾群及市場領域;采取多樣化合作模式，增強區域戰略協作及出版社、電視臺、動漫公司、衍生品生產商等的多方合作，通過資金、技術、人才和信息互動，形成利益共享的共生型運行機制，從而提升動漫產業園區整體競爭力。