大健康

大健康戰略相關定義與分類

大健康定義

大健康從本質上講是一種廣義的健康概念，是隨著人們的健康理念的延伸而產生的，它圍繞著人的衣食住行和生老病死，關注各類影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理，即不僅有科學的健康生活，更要有正確的健康觀念。

大健康戰略定義

大健康戰略有兩層含義，其一為國家的大健康戰略，其二為企業的大健康戰略，本報告主要針對企業的大健康戰略。企業的大健康戰略是仍存于國家的大健康戰略，主要是指在大健康背景下，戰略主體為了其自身在大健康領域的發展，而制定的一系列理論和行為上的決策集合。

大健康產業主要產品分類

大健康產業是隨著健康理念的延伸而形成的健康關聯產業的集合。大健康產業可分為以產品為主導的大健康產業和以服務為主導的大健康產業兩大類，二者均偏重于預防、保健。

大健康戰略發展環境分析

大健康產業政策環境分析

2013年10月，國務院發布《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》，對醫藥行業形成重大政策利好。近年來，我國人民的生活水平不斷提高，同時對健康的關注度也逐漸增強。“十二五”規劃提出：我國醫療衛生健康產業發展重點將從以治療為主轉為預防為主，以傳染病預防為主轉變為以慢性病預防為主。各項政策都助力大健康產業的長足發展。據測算，到2016年“十二五”末，我國大健康產業的規模將接近3億元，達全球第一。

2011年11月，國務院發布《醫學科技十二五規劃》，明確提出“培育大健康產業、新型健康產品開發”的發展目標，這是國家對大健康產業的第一個規劃，也是首個明確將大健康產業作為一個整體產業所進行的規劃。

總體而言，國家政策對大健康產業是鼓勵的態度，但政策支持力度不強。前瞻產業研究院分析認為其原因在于大健康產業自身發展程度及時機尚未成熟。

大健康產業社會環境分析

根據2013年最新公布的中國老齡事業發展報告，截至2012年底，我國老年人口數量達到1.94億，比上年增加891萬，占總人口的14.3%。有關專家預測，到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一。

2010年至2040年將是我國人口老齡化高速增長期。預計2014年，我國六十歲以上人口將達到2億，2026年將達到3億，成為超老年型國家。人口老齡化加速，長期利好醫藥板塊。老齡化進程的加速勢必帶動藥品的需求量。

我國環保部數據顯示，2012年，北京、上海、廣州、西安因PM2.5（可入肺顆粒密度指標）污染分別造成早死人數會達到2589、3317、1926、739人，共計8572人。為了改善我國空氣質量，環保部已經制定了“四步走”戰略，一步步在全國推進PM2.5監測。

2007-2011年，我國門診病人次均醫療費用和出院病人人均醫藥費用，均呈線性上升走勢。2007年，我國門診病人次均醫療費為136.1元，到2011年已經上升為186.1元；2007年，我國出院病人人均醫藥費為4973.8元，到2011年已經上升為7027.7元。

近年來，我國藥品安全問題頻發，形勢較為嚴峻。造成這種狀況的主要原因是對藥品安全問題不夠重視。“齊二藥事件”、“石四藥事件”、“魚腥草事件”、“欣弗事件”、“佰易事件”，接二連三的藥品安全問題不斷觸動公眾脆弱的神經。事件背后，藥品安全所面臨的監督、管理、體制改革等亟待解決的問題不容忽視。2009年3月5日，溫總理在政府工作報告中首次談及藥品安全問題，提出深入開展藥品安全專項整治，健全并嚴格執行產品質量安全標準。實行嚴格的市場準入制度和產品質量追溯制度、召回制度。

藥品安全涉及藥品生產、銷售、流通以及使用后的各個環節中，任何一個環節出現問題都將導致藥品安全問題的產生。“齊二藥事件”就是因為從原料采購、藥品生產，到進入市場流通的每一個環節都存在內控不力或監管疏漏而造成的。

受到社會廣泛關注的“魚腥草事件”則反映出我國藥品在上市前過敏反應試驗嚴重不足的弊端。我國藥品過敏反應人體試驗僅需500例，而一些發達國家要做到四五千例，整整是我國的10倍。

安徽阜陽特大制造販賣假藥案再一次使公眾的心里蒙上陰影。這起的假藥案件查繳涉嫌假冒藥品400余件，造假品種達30多個。上海、浙江、天津、山東等國內近20家知名企業及國外數家企業深受其害。

在人口總量在不斷增加的同時，我國城鎮化的步伐也在不斷加快。“十一五”期間，中國城鎮化得到快速發展，前4年城鎮化率平均每年提高0.9個百分點。截至2012年，中國城鎮人口已經達到7.12億，城鎮化率達到52.57%，與2000年相比，城鎮人口增加2.55億，城鎮化率提高16.37個百分點，年均提高約1.36個百分點。而且，從中國的城鎮化規模來看，不論是年凈增量還是城鎮人口總量，都已經長期處于世界第一的位置。中國城鎮人口總量為美國人口總數的兩倍，比歐盟27國人口總規模還要高出1/4。

國際大健康產業現狀

國際大健康產業規模

從美國商務部相關經濟調研數據來看，美國健康產業是僅次于制造業、服務業、金融保險業、房地產的第五大產業，也是近十年來增速最快的產業，占GDP的比重為8.8%。

國際大健康產業結構

美國大健康產業與中國大健康產業有所不同，和美國相比，中國的大健康產業仍處于初創期，在產業細分以及結構合理化方面需要更大的提升和完善。

大健康產業發展狀況分析

綜合來看，我國醫藥生產和醫藥銷售企業的銷售業績不斷提升，發展規模逐漸擴大，在區域分布方面集中度較高，華東地區是醫藥生產和銷售的重點區域。大健康戰略在醫藥行業的實施和發展越來越受到關注，許多藥企生產和銷售業務逐漸定位于大健康戰略。

藥企發展狀況分析

資料來源：前瞻產業研究整理

藥店發展狀況分析

資料來源：前瞻產業研究整理

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國大健康產業市場前瞻與投資機會分析報告》。

領先藥企大健康戰略分析

天士力制藥集團股份有限公司

云南白藥集團股份有限公司

北京同仁堂股份有限公司

馬應龍藥業集團股份有限公司

廣州藥業股份有限公司

修正藥業集團

河南省宛西制藥股份有限公司

哈藥集團三精制藥股份有限公司

知名藥店大健康戰略分析

云南鴻翔一心堂藥業（集團）股份有限公司

西安怡康醫藥連鎖有限責任公司

甘肅眾友健康醫藥連鎖有限公司

上海復美益星大藥房連鎖有限公司

安徽豐原大藥房連鎖有限公司

湖南千金大藥房連鎖有限公司

無錫延壽堂大藥房

大健康戰略發展模式分析

橫向擴展模式分析

橫向擴張模式是我國藥企和藥店進軍大健康領域的主要模式。藥企通過橫向投資新領域，或者兼并各領域的生產企業，獲得被兼并企業的產品、設備、技術、客戶等，從而進入新的領域，實現健康產業的快速擴張。藥店通過大健康產品的引入，實現經營范圍的橫向擴張。

縱向延伸模式分析

對于大健康產業而言，縱向延伸模式指的是企業通過對上游原材料行業的延伸，以及對下游渠道的延伸，從而獲取原材料利潤和渠道利潤。以化妝品行業為例，渠道利潤占比接近70%，對于選擇藥妝領域進行縱向擴張的企業而言，渠道利潤是一項重要的考慮因素。

中國向大健康產業縱向擴張的頻率呈兩極分化態勢，一方面龍頭企業擴張頻率較快，行業排名前十的企業紛紛制定相應戰略，向大健康領域挺進；另一方面，中小企業步伐緩慢，尚無大規模向大健康領域擴張的動靜。

資料來源：前瞻產業研究院