女鞋

女鞋行業定義及分類

女鞋行業定義

制鞋就是用皮革、人造革、紡織面料、橡膠等原材料制造鞋類產品的生產活動，主要包括皮鞋制造、橡膠靴鞋制造、紡織面料鞋的制造、塑料鞋制造。女鞋行業，顧名思義就是生產女性鞋類產品的生產活動。

女鞋產品分類

女鞋常見的分類如下：

Ø按跟的高度分：高跟鞋、中跟鞋、平跟鞋；

Ø按穿著場合分：運動鞋、休閑鞋、正裝鞋、晚宴鞋、一般淑女鞋等；

Ø按照鞋型分：密鞋（一般淑女鞋、休閑鞋、素面女鞋）、涼鞋（全涼、中涼、前涼、后涼）、馬鞋（長靴、中靴、短靴）

女鞋行業發展環境分析

女鞋行業發展規劃

女鞋行業"十二五"規劃的核心是實現"五個轉變"：向產業結構全面優化轉變，向發展目標多元化轉變，向質量和效益并舉轉變，向"以人為本"這一發展核心轉變，向建設資源節約型、環境友好型行業轉變。實現這些轉變，也就是實現行業的轉型升級。

"十二五"期間，必須加快結構調整步伐，逐漸引導企業多生產中高檔產品，使高中低檔產品結構保持合理比例，以適應市場需求，提高競爭力；必須適應國內消費需求、開發適銷對路的產品、大力拓展國內市場，內外并舉；必須扶持壯大一批有競爭力的大企業，帶動中小企業共同發展。

品牌是市場的通行證。我國女鞋行業雖然生產能力巨大，產品占據全球市場大半江山，但不可否認，行業的品牌影響力還很小。更多的是為國外品牌加工生產，缺乏市場定價權。因此，加快實施品牌戰略、打造有影響力的品牌是行業十二五期間的重要內容。

產業轉型升級離不開產品的創新，當代經濟條件下，產品生命周期越來越短，特別是與時尚、個性相關的女鞋產品，產品更新換代的速度非常快，能否不斷推出適合市場的新產品，關乎著企業的生存。

"十二五"時期，圍繞轉變經濟發展方式這條主線，女鞋行業在結構調整、品牌建設和自主創新等方面都將取得突破性進展。到時候，制約行業發展的瓶頸都會得以緩解，行業轉型升級會取得初步成效，競爭力也將得到大幅提升。

女鞋行業貿易環境分析

雖然歐盟于2006年10月正式發起的對華皮鞋反傾銷案于2011年3月31日到期，歐盟仍將可能對從中國進口的鞋類繼續保持高度警惕并可能重新發起新的貿易保護措施。而其中的"綠色壁壘"將是制約中國鞋類出口的重要因素。

國家鞋類檢測中心在相關檢測過程中發現，中國鞋隨著質量的不斷提高，在物理性能檢測項目，如拉伸強度、黏合強度、磨耗率等往往可以輕松過關，相對弱項則是對制鞋原料重金屬鎳、鉻、鎘等含量是否超標的安全性能檢測和對電阻值、耐電壓、阻燃性等化學性能檢測，后兩者涉及人體健康與環境保護的"綠色標準"，也恰恰是歐盟"綠色壁壘"劍指所向。

歐盟進口商對出口國鞋類一般要求出具有關檢測報告，國家鞋類檢測中心可以依據歐洲EN標準、國際ISO標準、德國DIN標準等按照客戶不同要求進行檢測。近年來，伴隨著歐盟技術壁壘的加高和"毒鞋"事件，國內大部分企業對出口鞋健康安全環保標準把關很嚴，但也可以說企業的送檢是以出口為目的的被動行為。歐盟的技術壁壘固然有貿易報復的因素，不過，從另一方面講，也折射出我國鞋業綠色生產技術標準的滯后。

由于中國鞋業并沒有類似紡織業《國家紡織品基本安全技術規范》的行業性強制標準，只能參照《產品質量法》和《進出口檢驗檢疫法》的要求，甚至連要求較高的童鞋也不得不參照玩具標準進行檢測，出口鞋處于"被動應試"國外技術標準的局面，內銷鞋則更缺乏健康環保標準的約束。

女鞋行業發展狀況分析

我國人口已經超過13億，其中女性人口約占48%（即6.48億）。龐大的人口數量及生活水平的日益提高，帶動了女鞋市場的快速發展。據中國皮革協會估計，在國內市場上，每銷售10雙鞋中女鞋占6雙，男鞋占3雙，童鞋占1雙。消費的快速增長使得我國連續10多年成為全世界最大的女鞋消費市場。

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國女鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》。

女鞋行業國際知名企業

布朗鞋業

Gabor嘉寶

BATA鞋業

女鞋行業國內領先企業

百麗國際控股有限公司

達芙妮國際控股有限公司

佛山星期六鞋業股份有限公司

鴻國國際控股有限公司

浙江奧康鞋業股份有限公司

石獅市富貴鳥集團公司

浙江紅蜻蜓股份有限公司

浙江皇家鞋業有限公司

成都市卡美多鞋業有限公司

巨一集團有限公司

女鞋行業五力競爭模型分析

女鞋行業上游議價能力分析

我國原料皮的生產資源嚴重不足，每年都要進口30多億美金的皮革原材料。另一方面，我國原料皮的質量不高，國內中、高檔女皮鞋生產企業多數選擇進口原料皮。因此，女鞋企業對上游原料皮廠商的議價中處于弱勢地位，議價權較小。我國是皮革生產大國，在成品革市場上企業眾多、競爭激烈，且質量與國際皮革還有一定的差距，這使得女鞋企業對皮革供應商具備較大的議價空間。

隨著我國經濟的不斷發展，國內對天然橡膠的需求越來越大，而我國由于地理條件的限制，天然橡膠的產量有限，自給率嚴重不足，供需矛盾日益突出。再加上泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度等國家建立了自己的橡膠工業發展基地，在國際橡膠市場的供給和價格制定方面具有很大的影響力，我國天然橡膠的進口難度逐漸加大。天然橡膠的高進口依賴使得我國女鞋企業在議價中處于弱勢。

女鞋行業下游議價能力分析

我國女鞋行業中企業眾多，競爭異常激烈，并且目前我國居民特別是農村居民對價格的敏感度較高。因此，在中低端市場上，女鞋企業對消費者的議價能力較弱。而在高端市場，消費者的需求對價格的彈性較小，女鞋企業對高收入人群的議價能力則較強。

女鞋行業的替代品威脅分析

女鞋行業與潮流時尚息息相關，且女人對鞋類產品善變不忠，產品更新換代速度快，新品對舊產品替代性強，行業存在較大的替代品威脅。

女鞋行業潛在進入者威脅分析

中國是世界鞋業大國，制鞋行業整體門檻不高，但國內女鞋業卻有自己獨特的高壁壘。女鞋的競爭更重要的是品牌認可度與銷售渠道。經過幾十年的積累與發展，國內中高檔女鞋市場已完成了初步整合，2008年前十大女鞋品牌按銷售量計算的市場占有率接近40%。

目前百貨商場與企業采用按銷售額分成的營銷模式。新興品牌要想進入賣場，商家首先要衡量一下是否合算，并會設定較高的進入門檻。沒有渠道優勢的新興品牌連進入賣場和知名品牌一較高低的機會都沒有。行業的高壁壘把擬進入企業拒之門外，已經存在的企業所面臨的潛在進入者威脅較小。

女鞋行業現有企業的競爭分析

面對快速發展的國內市場，中國女鞋零售行業與品牌服裝行業相比，發展相對落后，這種落后主要體現在：企業品牌經營水平相對較低；市場細分程度不高；大多數主流品牌風格不夠明顯，而是跟隨每年的流行趨勢變動產品風格；對時尚性的反應速度也不如服裝快速。因而，導致了行業集中度高于服裝，企業多品牌經營成功概率也較高，鞋類品牌先發優勢明顯，企業競爭更多以渠道競爭為主。目前中國女鞋市場已經形成了相對穩定的品牌格局，從近幾年的趨勢看，前十大品牌女鞋的市場份額正不斷加大，而較低檔品牌則難以生存。

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國女鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》。