傳媒
傳媒或稱"傳播媒體"、"媒體"或"媒介"，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協會編著的《戰后公共圖書館的準則》一書首次將其作為術語使用，現在已成為各種傳播工具如電影、電視、廣播、印刷品（書刊、雜志、報紙）、網絡等的總稱。傳媒通常被分為傳統媒體和新媒體。
- 詞條目錄
1 傳媒產業定義
- 2.1 傳媒產業管理體制
- 2.2 傳媒產業主要政策及法律法規
- 5.1 傳統媒體產業領先企業
- 5.2 新媒體產業領先企業
傳媒產業定義
傳媒或稱"傳播媒體"、"媒體"或"媒介"，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協會編著的《戰后公共圖書館的準則》一書首次將其作為術語使用，現在已成為各種傳播工具如電影、電視、廣播、印刷品（書刊、雜志、報紙）、網絡等的總稱。傳媒通常被分為傳統媒體和新媒體。
傳媒產業政策環境分析
傳媒產業管理體制
傳媒產業涉及的行業較多，主要包括：報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯網、移動媒體、廣告等行業，因此產業的主管部門和職責也相對復雜，產業主要監管部門及職責如下：
| 主管部門名稱 | 主要管理職能 |
| 中共中央宣傳部 | 主要監管圖書、期刊等出版發行行業的文化事業。主要管理職能是：負責提出宣傳思想文化事業發展的指導方針，指導宣傳文化系統制定政策、法規，按照黨中央的統一工作部署。 |
| 國家新聞出版總署及地方各級新聞出版局 | 主要監管圖書、音像等行業。主要管理職責是：審批新建出版物總發行單位；對新聞出版活動（包括出版物的出版、印刷、復制、發行、進出口貿易等）實施監督管理；審核互聯網從事出版信息服務的申請，對互聯網出版信息內容實施監督管理。負責音像制品出版、復制管理和電子出版物出版、復制、發行管理。 |
| 教育部及各省、市教育局 | 主要負責教材教輔的監管。主要管理職責是：教材編寫核準、教材審查實行國務院教育行政部門和省級教育行政部門兩級管理，實行國家基本要求指導下的教材多樣化。 |
| 文化部 | 文化部對圖書發行行業的主要管理職能是：研究擬定文化事業發展戰略和發展規劃；指導文化體制改革。擬定文化產業規劃和政策，指導、協調文化產業發展；規劃、指導國家重點文化設施建設。歸口管理文化市場，擬定文化市場的發展規劃；研究文化市場發展態勢，指導文化市場稽查工作。 |
| 國家廣播電影電視總局 | 廣電局主要職能為：研究并擬定廣播電視宣傳和影視創作的方針政策，把握輿論導向；指導廣播電視宣傳和廣播影視創作并協調其題材規劃；研究并起草廣播電影電視事業管理的法律、法規；制訂廣播電影電視管理規章和事業的發展規劃；監督管理廣播電視節目、衛星電視節目收錄和通過信息網絡向公眾傳播的視聽節目；負責用于廣播電臺、電視臺播出的廣播電視節目的進口管理并負責內容審核等。 |
| 工業與信息化部 | 工業和信息化部主要監管網絡視頻服務行業。工業和信息化部通信發展司負責協調公用通信網、互聯網、專用通信網的建設，促進網絡資源共享；擬訂網絡技術發展政策；負責重要通信設施建設管理；監督管理通信建設市場；會同有關方面擬訂電信業務資費政策和標準并監督實施。 |
傳媒產業一般采取聯合監管模式，主管部門--工業與信息化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署、文化部等在各自職責范圍內對傳媒產業實施監督管理。
傳媒產業主要政策及法律法規
目前，我國對傳媒產業的發展較為重要的政策規劃主要有：
| 政策法規名稱 | 內容概要及影響 |
| 《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》 | 內容概要：提出了“十二五”時期新聞出版業發展的重點任務，這些重點任務涵蓋了經濟總量、產品規模、社會貢獻、節能降耗等方面。 |
| 影響：根據該規劃，“十二五”時期，中國的新聞出版業將出現以下發展趨勢：1、新聞出版主體市場化，將形成新聞出版企業間加速融合的趨勢；2、新聞出版產業集約化，將形成新聞出版產業集群產業帶加速融合的趨勢；3、新聞出版產品數字化，將形成新聞出版媒介之間加速融合的趨勢；4、新聞出版產業資本化，將形成新聞出版產業資源、資本和市場加速融合的趨勢；5、新聞出版產權多元化，將形成新聞出版業多種所有制加速融合的趨勢；6、新聞出版市場國際化，將形成新聞出版業國內外市場加速融合的趨勢。 | |
| 《產業結構調整指導目錄（2011年本）》鼓勵類 | 具體涉及到傳媒產業的內容有：影視娛樂板塊、公共傳播板塊、平面媒體板塊、移動多媒體廣播電視、廣播影視數字化、數字電影服務監管技術及應用；網絡視聽節目技術服務、開發；廣播電視村村通工程、農村電影放映工程等。 |
| 評價：該《目錄》是政府引導投資方向，管理投資項目，制定和實施財稅、金融、土地、進出口等政策的重要依據；《目錄》分為鼓勵類、限制類和淘汰類三大類，針對不同類別有不同的政策導向；對行業和產業發展具有重要影響。 | |
| 有線電視網絡行業相關政策 | 1997年通過實施《廣播電視管理條例》；2000年公布施行《廣播電視設施保護條例》；國家廣電總局先后制訂、發布、實施《有線數字電視廣播條件系統入網技術要求和測評方法》（暫行）、《有線數字電視頻道配置指導性意見》（暫行）、《國家廣電總局關于推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見（試行）》、《有線數字電視試點驗收管理辦法（暫行）》等規章。 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
傳媒產業發展機遇與威脅分析
外部環境分析的目的在于確認出可以使行業內企業收益的機會和企業應當回避的威脅。根據前文對中國傳媒產業政策環境、經濟環境、社會環境的分析，前瞻總結現階段中國傳媒產業發展的機遇和威脅如下表所示。
| 機遇/威脅 | 機遇/威脅分析 |
| 機遇 | 政策扶持：《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》、《產業結構調整指導目錄（2011年本）》鼓勵類等規劃的頒布為傳媒產業的發展提供了有利的政策支持與市場規劃。 |
| 市場機遇：國內生產總值及居民收入等經濟指標的增長，使得人們對傳媒領域產品與服務的消費增加，擴大了傳媒產業的市場需求。 | |
| 威脅 | 技術威脅：隨著移動互聯網興起，新型媒體逐步壓縮傳媒體的生存空間。 |
| 閱讀方式威脅：當前，微信、微博等新技術應用改變了人們的閱讀方式，離開傳統媒體轉移到新興媒體。這對傳統媒體、廣告、營銷等行業發展產生不同程度的消極影響。 |
傳媒產業發展狀況分析
2005-2012年，中國傳媒產業呈現穩步增長的態勢。根據統計，2012年中國傳媒產業的總產值為7600.5億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產業的總產值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產業規模增長了2.1倍。
行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
中國傳媒產業領先企業
傳統媒體產業領先企業
北青傳媒股份有限公司
北京賽迪傳媒投資股份有限公司
華聞傳媒投資集團股份有限公司
廣東廣州日報傳媒股份有限公司
上海新華傳媒股份有限公司
湖南天舟科教文化股份有限公司
新媒體產業領先企業
華視傳媒集團有限公司
上海東方明珠（集團）股份有限公司
TOM集團有限公司
分眾傳媒控股有限公司
北京航美傳媒廣告有限公司
新浪網技術（中國）有限公司
