地毯
地毯，指以羊毛、絲、棉、麻及人造纖維等為原料，經手工編織、機織、栽絨等方式加工而成的各種具有裝飾性的地面覆蓋物或可用于懸掛、墊坐等用途的生活裝飾用品的生產活動。根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》（GB/T4754-2011），中國把地毯、掛毯制造行業歸入文教、工美、體育和娛樂用品制造業（國統局代碼C24）中的工藝美術品制造（C243），其統計4級碼為C2437。
- 詞條目錄
- 1.1 地毯行業定義
- 1.2 地毯行業主要產品分類
- 2.1 地毯行業政策環境分析
- 2.2 地毯行業技術環境分析
地毯行業定義與分類
地毯行業定義
地毯，指以羊毛、絲、棉、麻及人造纖維等為原料，經手工編織、機織、栽絨等方式加工而成的各種具有裝飾性的地面覆蓋物或可用于懸掛、墊坐等用途的生活裝飾用品的生產活動。根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》（GB/T4754-2011），中國把地毯、掛毯制造行業歸入文教、工美、體育和娛樂用品制造業（國統局代碼C24）中的工藝美術品制造（C243），其統計4級碼為C2437。
地毯行業主要產品分類
地毯產品根據用途、制造方法及原材料均有不同的分類。
| 依據 | 分類 |
| 制造方法 | 機制地毯、手工編織地毯。 |
| 用途 | 家用地毯、商用地毯、工業地毯、交通地毯。 |
| 原材料 | 尼龍地毯（錦綸地毯）、丙綸地毯、羊毛地毯等。 |
| 面積 | 闊福地毯、方塊地毯、標準小地毯。 |
地毯行業發展環境分析
地毯行業政策環境分析
2012年，《中國家用紡織品行業“十二五”發展規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）發布。《綱要》提出，“十二五”時期，家用紡織品行業工業增加值年均增長8%，出口額年均增長7.5%。優化產品結構，不斷提高產品的功能性和附加值，保持噸纖維產值穩步增長，2015年纖維消耗量達到1390萬噸，年均增長3%。
地毯行業技術環境分析
我國地毯行業發展時間較長，從原來的手工到現在主要以機制為主。早在上世紀八十年代，我國地毯行業的技術專利申請數量就多達幾十項；1997年，我國地毯行業技術專利申請數量首次突破100項；此后我國地毯行業技術專利申請數量迅速攀升。2008年申請數量達到977項，逼近1000項。2008年后我國地毯行業每年技術專利申請數量多達數千項，這也意味著我國地毯產品不斷推陳出新，中高端地毯產品的發展非常迅速。
從截至2013年7月底地毯行業技術專利申請人來看，在申請數量排名前十中，單位與個人可謂平分秋色。其中，南通鴻鼎紡織品有限公司擁有1053項技術專利，占整個專利申請量的7.15%；其次，張金萍個人的地毯技術專利申請數量達到508項，占整個申請總量的3.45%左右；吳江市棟業紡織有限公司擁有342項專利，占比為2.32%。整體來看，地毯行業的技術專利集中度較低，申請單位或個人較為分散。
從地毯行業技術專利申請的分布來看，06-11產品外觀設計專利申請數量最多，為9979項，占據整個申請總量的67.76%左右；其次是A47G27/00專利，申請數量為842項；排在第三的是05-05外觀設計專利，申請數量達到474項。從技術專利申請數量排在前三的專利領域來看，地毯產品外觀圖案設計專利領域是地毯行業技術發展的熱點。
| 專利類型 | 專利領域 | 數量 |
| 06-11 | 產品外觀設計 | 9979 |
| A47G27/00 | 地板用的織物；其緊固件 | 842 |
| 05-05 | 產品外觀設計 | 474 |
| B60N3/00 | 不包含在其他類目中的車輛乘客用設備；其他類目不包含的乘客其他用品的布置或配置 | 208 |
| A47L11/00 | 清掃地板、地毯、家具、墻壁或墻上覆蓋物的機械 | 150 |
| A47L13/00 | 清掃地板、地毯、家具、墻壁或墻壁覆蓋物的用具 | 127 |
| 15-05 | 地毯清洗機外觀設計 | 123 |
| A47L9/00 | 吸塵器的零件或輔助用具，例如控制吸塵作用或產生振動作用的機械裝置；吸塵器專用的儲塵裝置或其部件；專門用于吸塵器的裝運車 | 110 |
| B32B27/00 | 層狀產品，即由扁平的或非扁平的薄層，例如泡沫狀的、蜂窩狀的薄層構成的產品；實質上由合成樹脂組成的層狀產品 | 110 |
| 06-11-C0136 | 產品外觀設計 | 109 |
地毯行業發展狀況分析[]
2013年中國地毯行業的主要規模指標呈現較快發展態勢。其中銷售收入、利潤總額等指標均出現30%以上的增速。根據國家統計局統計，2013年地毯行業規模以上企業數量有325家，較上年增長12.07%；實現銷售額563.43億元，同比增長33.34%；實現產品銷售利潤54.15億元，同比增長24.62%；利潤總額為28.50億元，同比增長41.23%。（具體數據指標詳見下表）
| 經濟指標 | 2012年 | 2013年 | 同比增長(%) |
| 企業個數（家） | 290 | 325 | 12.07 |
| 資產總計（萬元） | 2628626.4 | 3287656.6 | 25.07 |
| 負債合計（萬元） | 1437266.3 | 1803534 | 25.48 |
| 銷售收入（萬元） | 4225611.1 | 5634309 | 33.34 |
| 利潤總額（萬元） | 201795.9 | 284987.3 | 41.23 |
| 產品銷售利潤（萬元） | 434503.7 | 541482.1 | 24.62 |
| 虧損企業虧損總額（萬元） | 11591.9 | 10591.4 | -8.63 |
資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理
具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國地毯行業產銷需求與投資預測分析報告》。
中國地毯行業領先企業
威海市山花地毯集團有限公司
海馬地毯集團有限公司
鄭州華德永佳地毯有限公司
日照東升地毯有限公司
江西華騰地毯產業園有限公司
華源集團地毯有限公司
北京雙泉燕山地毯有限公司
重慶市海倫地毯有限公司
無錫鉆石地毯制造有限公司
鄭州新世紀地毯有限公司
中國地毯行業五力競爭模型分析
行業現有企業的競爭
以下分別從競爭數量、行業增長率、退出壁壘、競爭層次分析現有企業的競爭情況。分析可得，行業處于成熟階段，行業整體素質參差不齊，多數企業集中于低端產品，以價格競爭為主，現有企業競爭激烈。
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 競爭者數量 | 企業數量眾多，以中小企業為主，2012年收入超過2000萬元的企業在300家左右。 | 競爭者數量眾多 |
| 行業增長率 | 2008-2012年，地毯行業的產銷規模增速呈波動狀態，但依然處于較高的水平，其中銷售收入年均增速在20%左右。 | 行業增長率漸趨穩定 |
| 退出壁壘 | 地毯行業屬于制造行業，生產機械設備等固定資產占比較大。退出時，固定資產殘值仍然較高。 | 退出壁壘較小 |
| 同質化程度 | 國內地毯的生產企業規模較小，多數企業集中于低端產品的生產，高端產品集中在龍頭企業及外資企業。 | 低端產品同質化程度大 |
| 競爭層次 | 低端產品市場競爭以價格戰為主；高端產品市場競爭以品牌為主，但在國內所占比例相對較小。 | 競爭層次相對較低 |
行業潛在進入者威脅
由于國內地毯制造企業長期以來以出口為主，品牌化程度相對國外仍然較低，國外的品牌地毯尤其是高端品牌對國內地毯制造企業的潛在威脅較大。另一方面，我國地毯行業已經步入成熟期，行業利潤率保持相對穩定的水平；隨著國家政策對制造企業生產過程及產品環保要求的不斷提高，地毯行業新進入者的資金成本及政策門檻也不斷提高。總體來看，我國地毯行業潛在進入者的威脅一般。
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 吸引力評價 | 行業處于成熟期，毛利率處于相對穩定的水平，保持在11%-16%之間。 | 吸引力較弱 |
| 進入壁壘 | 成熟的技術與國外知名品牌壁壘阻止了新進入者短期進入的可能性；國家工信部不斷提高地毯產品相關標準，行業進入門檻有所提高。 | 進入壁壘不斷提高 |
| 企業反擊程度 | 現階段，我國地毯行業市場集中度仍然較低，在中低端市場沒有處于絕對領導地位的品牌集中資源和技術打擊新進入者。 | 企業反擊程度較小 |
資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理
行業供應商議價能力
根據地毯原材料市場的分析可以得出，現階段丙綸纖維、錦綸纖維、泡沫塑料基本處于相對平衡的狀態，供應安全度較高，化學纖維價格呈下降態勢，未來下降趨勢將有所改善，但依舊在低位運行。綜合來看，地毯行業原材料供應商的議價能力較弱。
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 企業數量 | 上游主要為丙綸纖維、錦綸纖維、泡沫塑料、黃麻布等原材料行業，這些行業的企業數量眾多，競爭完全開放，以小型企業和私營企業為主，競爭激烈。 | 對地毯行業議價能力較弱 |
| 產品獨特性 | 地毯原材料一般為通用材料，對上游合成纖維、襯背材料的特殊性要求一般不高。但中高端地毯對上游原材料在防火阻燃、清潔容易程度、耐磨性等方面有所要求，該類地毯產品對上游原材料的特殊性要求較高。 | 中低端地毯原材料供應商對地毯行業議價能力較弱；高端地毯原材料供應商的議價能力較強。 |
| 原材料所占比重 | 上游原材料的采購成本在地毯企業的生產成本中所占比例較高。 | 對地毯行業議價能力較強 |
行業購買者議價能力
整體而言，我國地毯行業對下游終端消費者的議價能力相對較弱，主要表現如下。
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 用戶數量 | 現階段我國住宅中對地毯的需求比例依然較小，但我國公共建筑、酒店、賓館等建筑對地毯的需求較大。 | 用戶數量多、市場大，地毯行業對消費者的議價能力較強。 |
| 購買數量 | 通常而言，在酒店、賓館及公共建筑中對地毯的需求基本是一次性購買，體量較大。 | 地毯行業對消費者的議價能力較弱。 |
| 轉換成本 | 目前地毯作為一種裝飾用品，在很多場合為非必需用品。 | 地毯行業對消費者的議價能力較弱。 |
| 同質化程度 | 由于我國地毯制造企業數量多、規模小、研發與營銷能力弱，品牌化程度與國外相比較低。不過近年來我國地毯產品外觀設計專利申請數量迅速攀升，品牌差異化發展程度將迅速提高。 | 產品同質化嚴重，使得地毯行業對消費者的議價能力較弱。但未來地毯品牌的差異化程度較高，對消費者的議價能力較強。 |
行業替代品威脅分析
地毯通常作為一種地面的覆蓋物，替代品有水泥地面（無覆蓋物）、木地板等。就水泥地面而言，替代價格幾乎沒有，但是替代的質量較地毯低許多。就木地板而言，替代價格與地毯價格通常而言相當，但替代質量上，地毯難清理，木地板容易回潮、易變形、鋪裝成本較高；地毯容易安裝、鋪裝較靈活、木地板容易清理。總體而言，地毯替代品威脅一般。
行業競爭情況總結
運用波特的“五力”模型，對地毯行業的競爭環境分析中，可以看到地毯行業競爭較為激烈。根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，我國地毯行業的競爭情況如下圖所示。
資料來源：前瞻產業研究院地毯行業研究小組整理
參考資料
- 1. 中國地毯行業產銷需求與投資預測分析報告前瞻網
