類別	內容
指示性廣告	包括店面招牌，指示系統等。
宣傳性廣告	如各類公共場所的戶外廣告、招貼、路牌、交通工具廣告等。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

3、按表現形式不同分類

根據表現形式的不同，戶外廣告又可分為平面廣告和立體廣告。

圖表錯誤！未指定書簽。：戶外廣告按表現形式分類

類別	內容
平面廣告	如路牌廣告、招貼廣告、墻體廣告、廣告畫、海報、條幅等。
立體廣告	如霓虹燈、廣告柱、廣告塔、燈箱廣告、櫥窗廣告、氣模廣告以及各種空中飛懸式廣告。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

4、其他形式的分類

此外，戶外廣告還有其他方式的分類：

（1）按照戶外廣告動態性分類

按照動態性分類，戶外廣告可以分為固定廣告和移動廣告。

圖表錯誤！未指定書簽。：戶外廣告按動態性分類

類別	內容
固定廣告	如大型廣告看板、人行道廣告牌、車站廣告、機場廣告等。
移動廣告	如公交車身廣告、熱氣球廣告、飛艇廣告、專業廣告車廣告等。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

（2）按照戶外媒體購買方式分類

按照戶外媒體購買時的方式來對戶外廣告進行分類，可以分為單一媒體廣告和網絡媒體廣告。

圖表錯誤！未指定書簽。：戶外廣告按動態性分類

類別	內容
單一媒體廣告	單一媒體是指通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體。單一媒體型戶外廣告主要有：射燈廣告、單立柱廣告、霓虹燈廣告、墻體廣告、三面翻廣告等，此外還有無照明廣告牌、電子屏廣告、場地廣告、路標廣告、充氣物造型廣告等。
網絡媒體廣告	網絡媒體是指可以按組或套裝形式購買的媒體。網絡媒體型戶外廣告有候車亭廣告、車身廣告、地鐵廣告、機場廣告、火車站廣告、電話亭廣告、閱報欄廣告、人行道廣告等。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

戶外廣告行業發展環境分析

戶外廣告行業政策環境分析

1、戶外廣告行業法規政策

圖表：戶外廣告行業相關法規政策

法規政策	具體內容
《戶外廣告登記管理規定》	2006年5月22日，國家工商總局以部門令的形式公布了《戶外廣告登記管理規定》（以下簡稱25號令），這是該規定自1995年頒布以來的第二次修改。此次修改進一步規范了戶外廣告的工商登記，強化了戶外廣告活動的監督管理，與原《戶外廣告登記管理規定》相比，主要有以下變化：1）調整了戶外廣告工商登記的范圍；2）將戶外廣告內容納入登記審查范圍，明確登記審查方式為書面審查；3）進一步完善了戶外廣告登記申請和審批程序；4）增加了戶外廣告監督管理的有關規定；5）刪去了不適應實際需要的條款。
《產業結構調整指導目錄》	2011年3月27日公布，于2011年6月1日施行的《產業結構調整指導目錄（2011年本）》已把“廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業第一次享受國家鼓勵類政策，為廣告業發展提供了強有力的政策支持依據和空間。
《文化產業振興規劃》	在2009年7月22日國務院常務會議通過的《文化產業振興規劃》中，將廣告產業列為當前和今后一個時期重點發展的文化產業，針對這類產業，將加大扶持力度，完善產業政策體系，實現跨越式發展。
《深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮》	2011年10月十七屆六中全會審議通過：推進文化產業結構調整，發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業。
《關于推進廣告戰略實施的意見》	2012年4月，國家工行局發布《關于推進廣告戰略實施的意見》：培育一批擁有自主知識產權和先進技術、主業突出、創新能力強的大型骨干廣告企業。支持資質好、潛力大、有特色、經營行為規范的中小型和微型廣告企業發展。加大廣告產業園區建設力度，認定一批國家級廣告產業園區。堅持政府主導與市場運作相結合，鼓勵廣告及其關聯企業在園區內集聚發展，延伸廣告產業鏈，培育廣告產業集群，提高廣告業的組織化與規模化程度。
《廣告產業發展“十二五”規劃》	2012年6月，國家工商總局發布《廣告產業發展“十二五”規劃》：技術結構和產業層次不斷提升，自主創新能力不斷增強。企業組織結構進一步優化，廣告業規模化經營實現突破，具有國際影響力的廣告企業集團和產業集群具備雛形，布局合理、結構優化的現代廣告產業體系初步形成。區域結構更加協調，東部經濟較發達地區繼續保持發展優勢，中西部地區廣告業加快發展。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

2、戶外廣告行業相關標準

圖表：戶外廣告行業相關標準

標準	具體內容
《城市戶外廣告設施技術規范》	2010年7月20日，中國住房和城鄉建設部批準《城市戶外廣告設施技術規范》為行業標準，編號為CJJ149-2010，自2011年2月1日起實施。《城市戶外廣告設施技術規范》對戶外廣告設施設置進行了基本規定，并對照明、材料選用、設計、施工及驗收、維護及檢測進行了詳細規范。其中第2.0.2、2.0.11、3.4.1、7.1.1為強制性條文，必須嚴格執行。
《城市夜景照明設計規范》	2008年11月4日，中華人民共和國住房和城鄉建設部批準《城市夜景照明設計規范》為行業標準，編號為JGJ/T163-2008，自2009年5月1日起實施。該《規范》適用于城市新建、改建和擴建的建筑物、構筑物、特殊景觀元素、商業步行街、廣場、公園、廣告與標識等景物的夜景照明設計，戶外廣告中有涉及到夜晚照明的也包含在內。

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

戶外廣告行業技術環境分析

1、行業技術專利申請數量分析

前瞻在專利信息服務平臺（http：//search.cnipr.com）以“戶外廣告”為關鍵詞進行檢索得到戶外廣告行業中戶外廣告設計及顯示技術專利申請數量的情況。早在上世紀八九十年代，我國戶外廣告行業的技術專利申請數量較少；至2006年，我國戶外廣告行業技術專利申請數量開始迅速增加，年申請量開始突破30項。2011年后我國戶外廣告行業每年技術專利申請數量保持在90項以上，2012年的申請數量達到104項，這也意味著我國戶外廣告設計與顯示技術不斷推陳出新，行業的技術發展較為迅速。

圖表：1985-2013年12月我國戶外廣告行業技術專利申請數量（單位：項）

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

2、行業技術專利申請人分析

從截至2013年12月底戶外廣告行業技術專利申請人來看，在申請數量排名前十的企業專利申請數量均較少，只有東莞市施貝斯電子科技有限公司、浙江實力高空廣告股份有限公司和吳偉淡個人的專利申請數量突破了10項。整體來看，戶外廣告顯示設備與技術的專利申請數量集中度較低，申請單位或個人分散。

圖表：截至2013年12月底我國戶外廣告行業技術專利申請人構成分析（單位：項）

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

3、行業熱門技術發展分析

從戶外廣告行業技術專利申請的分布來看，“20-03”專利申請數量最多，為122項，占據整個申請總量的22.68%左右；其次是“G09F13/00”專利，申請數量為75項；排在第三的是“G09F9/00”專利，申請數量達到63項；“G09F15/00”專利的申請數量也達到了41項。從技術專利申請數量的專利領域來看，“戶外廣告牌外觀設計”、“有照明的標記；發光廣告”和“采用選擇或組合單個部件在支架上建立信息的可變信息的指示裝置”這幾項技術的專利申請量占比達到55.95%，是戶外廣告行業的熱點技術。

圖表：截至2013年12月底中國戶外廣告行業技術相關專利分布領域（前十位）（單位：項）

專利類型	專利領域	數量
20-03	戶外廣告牌外觀設計	122
G09F13/00	有照明的標記；發光廣告	75
G09F9/00	采用選擇或組合單個部件在支架上建立信息的可變信息的指示裝置	63
G09F15/00	通告、招貼、廣告等張貼用的牌、揭示板、柱或類似的構造物	41
G09F11/00	可變信息的指示設備，其中全部信息永久性地連接到可移動的支架，支架將它帶至陳列地點	32
G09F19/00	其他類目不包含的廣告或顯示裝置	29
F21Y101/00	點狀光源	18
G09F21/00	活動的目視廣告	16
G09F23/00	在特殊物品上或特殊物品中的廣告，例如煙灰缸、信箱	14
G09F7/00	標記，銘牌或號牌，字母，數字或符號；面板或牌	13

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

戶外廣告行業發展狀況分析

近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

圖表：2005-2012年我國戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

中國戶外廣告行業領先企業

分眾傳媒控股有限公司

華視傳媒集團有限公司

航美傳媒集團有限公司

海南白馬廣告媒體投資有限公司

德高中國集團

北京首都機場廣告有限公司

雅仕維（集團）有限公司

百靈時代傳媒集團有限公司

巴士在線傳媒有限公司

高鐵傳媒廣告有限公司

參考資料

1.中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告前瞻網

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