西式小家電行業

西式小家電行業定義與分類

西式小家電行業定義

所謂西式小家電，指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品、清潔類等小家電產品。西式小家電的消費地主要在美洲、歐洲等國家和地區。

西式小家電行業主要產品分類

西式小家電產品按照用途可以分為三類：

西式小家電行業政策環境分析

2011年，中國家用電器協會發布了《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》(以下簡稱《建議》)。《建議》提出了“十二五”時期小家電行業的目標，將未來十年中國家電業的目標定為由家電大國成為家電強國。

對于家電強國的主要標志，《建議》指出，是在全球家電業中居于引導地位，在國際標準的制定上具有廣泛的參與度與話語權;掌握核心技術，具備關鍵零部件和關鍵設備的研發和制造能力，擁有一批被全球消費者認可的自主品牌;產量規模、銷售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產品占有相當的市場份額;綜合實力強，在產品設計、采購、制造、物流、營銷與服務價值鏈上皆具有較強競爭力;涌現一批擁有技術創新和管理創新能力，具備誠信、自尊、負責、開放與追求卓越價值觀的大型跨國企業。

西式小家電行業產業鏈分析

西式小家電通過對鋼材、塑料等原材料和鋁鑄件、電子元器件、電源線、發熱管等零配件進行設計、加工、生產、裝配出產品，經過品牌的包裝、營銷，然后銷售給顧客使用，在這個過程中完成產品價值的創造。上游行業鋼材、鋁、電子元器件、塑料等原材料廠商，下游面臨的是各級經銷商和最終用戶。

圖表：西式小家電產業鏈情況

西式小家電行業發展狀況分析

2009-2014年，我國西式小家電行業工業總產值呈現出波動上升態勢。其中2013年為2659.95億元，同比增長12.78%;2014年為2946.73億元，同比增長10.78%。

 行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國西式小家電行業市場需求與投資規劃分析報告》。

國際西式小家電行業知名企業

賽博集團

伊萊克斯

Applica公司

Braun公司

Simense公司

GroupeSEB公司

中國西式小家電行業領先企業

廣東德豪潤達電氣股份有限公司

慈溪市西貝樂電器有限公司

九陽股份有限公司

廣東東菱凱琴集團有限公司

寧波遠大電器有限公司

廈門燦坤實業股份有限公司

佛山市順德區歐科電器有限公司

廣東伊立浦電器股份有限公司

廣東新寶電器股份有限公司

中國西式小家電行業五力競爭模型分析

供應商議價能力分析

西式小家電行業原材料包括塑料、鋼材、鋁板等原材料以及電子元器件、電源線等零配件，這些原材料占據了企業生產成本的大部分。因此，西式小家電行業上游供應商具有較強的議價能力。

購買者議價能力分析

目前，我國西式小家電行業發展較快，企業生產能力、技術研發能力等供給能力基本能滿足市場需求的增長，未來市場的發展主要取決于市場需求的增長。從需求來看，西式小家電是人們生活必需品，購買者數量較大，企業較多，但行業中技術領先、產品更新速度快的生產企業較少，而這些產品更受消費者親睞。總體看來，行業購買者議價能力一般。

行業替代品威脅分析

兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。

首先，現有企業產品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制;第二，由于替代品生產者的侵入，使得現有企業必須提高產品質量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標就有可能受挫;第三，源自替代品生產者的競爭強度，受產品買主轉換成本高低的影響。

西式小家電行業的產品主要以廚衛小家電、家具小家電、個人護理小家電為主，這三大類產品下的生產企業較多，細分產品種類覆蓋范圍也比較廣，產品技術更新速度也較快，導致小家電替代品較多，市場所產生的競爭壓力較強。

行業潛在進入者分析

競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，這就是進入新領域的障礙大小與預期現有企業對于進入者的反應情況。目前國內中低端西式小家電企業數量眾多，進入門檻較低。但西式小家電生產的規模效應較為明顯，企業需要達到一定的生產規模才能有效降低生產成本，保證合理的利潤空間;同時生產企業必須具備較高的技術水平，才能獲得市場認可。因此，新進入企業在行業中生存較難，行業潛在進入者的威脅較小。

行業現有企業競爭分析

目前我國西式小家電制造商達1000多家，整體生產規模大，產品種類多，主要集中在珠三角和長三角，主要企業有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽等具有較大優勢，但行業前五名的銷售規模占行業總規模的20%不到，屬于原子型市場結構，行業中現有企業競爭壓力大。

競爭情況總結

運用波特的“五力”模型，對西式小家電行業的競爭環境分析中，可以看到西式小家電行業競爭較為激烈。根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，西式小家電行業的競爭情況如下圖所示。