電視節目
電視節目指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播作品的節目。 電視節目制作主要分成三個過程：創意與選題、拍攝、后期制作。
- 詞條目錄
1 電視節目行業定義
- 2.1 中國電視行業政策環境分析
- 2.2 中國電視行業社會環境分析
電視節目行業定義
電視節目指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播作品的節目。 電視節目制作主要分成三個過程：創意與選題、拍攝、后期制作。
中國電視行業發展環境分析
中國電視行業政策環境分析
繼"限娛"、"限電視劇片頭片尾廣告"之后，國家廣電總局從2012年1月1日起禁止電視劇插播廣告。廣電總局的一系列舉措是希望通過強化電視臺"公益化"特征，提高主流媒體收視率，引導社會積極向上的道德觀念，這是十七屆六中全會《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》精神的具體延續。2013年10月，國家新聞出版廣電總局下發《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，被稱為"加強版限娛令"，對節目結構與播出時段進行更嚴格的規定。
| 名稱 | 內容 |
| 《有線電視管理暫行辦法》 | 該辦法對有線電視的定義，相關管理部門和申請開辦有線電視臺等作了詳細的規定。 |
| 《有線廣播電視運營服務管理暫行規定》 | 該規定對有線廣播電視運營的服務要求、監督管理的辦法和相關法律責任等進行了詳細的規定。 |
| 《互聯網視聽節目服務管理規定》 | 該規定對互聯網視聽節目的定義，相關主管部門、申請從事互聯網視聽節目服務的應當具備的條件和相關法律責任等進行了詳細的規定。 |
| 《赴國外租買頻道和設臺管理暫行規定》 | 該規定對赴國外租買頻道和設臺應遵循的原則、需提交的文件和相關法律責任等進行了詳細的規定。 |
| 《廣播電視設備器材入網認定管理辦法》 | 該辦法對申請入網認定應該具備的條件和需要提交的材料、相關監督管理辦法和相關法律責任等進行了規定。 |
| 《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》 | 該通知主要對以下幾個方面的內容進行了規定：1）規范影視劇中間插播廣告行為；2）規范新聞節目中插播廣告行為；3）清理違規電視購物短片廣告；4）整頓虛假違法健康資訊廣告；5）堅決禁止在轉播節目時插播各類廣告；6）嚴格按規定要求播出公益廣告；7）從嚴查處各類廣告違規行為。 |
| 《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》 | 影響最大的是全國歌唱類選拔節目只能保留4檔，且只有一檔在黃金時段播出；各電視上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權模式節目不得超過1個，當年不得安排在19：30-22：00之間播出。 |
中國電視行業社會環境分析
20世紀90年代以來，隨著物質的極大豐富和消費需求的多元化，傳播領域呈現出越來越明顯的受眾"碎片化"特征。"碎片化"受眾更注重自己的個人需求是否得到滿足，不再滿足于大一統的電視產品。鑒于這些特點，電視傳媒首先必須清楚哪類受眾是自己必須爭取的，其次應該始終保持對這一群體的追蹤，及時了解他們的心理喜好和時尚追求，使節目內容和形式滿足其內心需求。
| 特征 | 分析 |
| 收視個性化 | 碎片化受眾與整體性受眾最大的區別就是前者更加個性化。受眾隨著社會經歷和自身成長等發生變化，對節目的需求有著更為鮮明的特點，并且對節目內容、制作風格、節目水準不斷提出更高的要求。 |
| 隨意性增強 | 從電視技術而言，由于數字化的大力推進，頻道數量不斷擴容，無數新節目層出不窮，受眾可供選擇的余地大大增強。在受眾選擇媒體更加自由的同時，各個媒體挽留受眾的難度加大了，"隨意"選擇的游移受眾的數量相對增加。目前，受眾在隨意選擇中，發現好的就看，選擇這一因素的比例高達52.92%。當收視遇到廣告等原因換臺時，受眾很容易被下一個節目所吸引而放棄對前一節目的收看，選擇越多，隨意性越強。在這樣一種瞬息萬變的情況下，要吸引并維持受眾對節目的熱忱難度很大。 |
| 主動意識提高 | 由于科技的不斷發展，互聯網、手機電視等新興傳媒不僅能提供傳統電視節目給受眾，還打破了過去電視線性傳播和單向傳播的特點，使傳播變得更加人性化。在新媒體影響下，受眾的個體意識更加鮮明，主動性增強，更強調自己對電視節目的選擇和自己對節目的主導權和參與權，希望電視更多地為普通人提供表達的舞臺，提供更多個性化的節目。"超級女聲"、"智勇大沖關"等以"全民參與"為宗旨的節目能以一種極快速度蔓延，一個重要原因就是其滿足了受眾主動參與、主動表達的心理需求。 |
根據受眾的作息時間，電視時間被劃分為黃金時間和非黃金時間。黃金時間通常指19：00-22：00這一時間段，該時段受眾最龐大、最廣泛、收視最為集中，有著最強勁的傳播效果。除了黃金時間以外的其他時間均可稱為非黃金時間，在非黃金時間段，受眾規模明顯要小，但受眾人群特征較為明顯且相對集中。
在傳統非黃金時間段，電視傳媒如果根據受眾特性進行細致的節目策劃和創新，也可能獲得和黃金時間段同樣甚至更好的效果，如湖南衛視對《大長今》的操作。2005年夏末"超級女聲"落幕時，選擇什么樣的節目來延續"超級女聲"的輝煌成為一個重要問題。《大長今》講述的是一位平凡宮女如何依靠自己的奮斗一步步成為韓國宮廷第一位女醫官的故事，與"超級女聲"的草根定位非常吻合，因此成為湖南衛視的最佳選擇。受眾毫不猶豫地把對超女的熱情延續到長今這樣一位歷盡艱辛終于達成所愿的普通女子身上，導致晚上10點多播出的《大長今》收視一路飄紅。可見只要正確選擇與電視傳媒定位符合的內容產品并恰當掌握受眾收視心理，受眾的收視熱情必將被極大地激發出來，非黃金時段也能變成黃金時段。
除了時間段的優劣之外，不同的節目也具有不同的季節特征和創新時機。比如各大電視機構的選秀節目基本都是暑假開展，也是因為此類節目的主體參與者和主要受眾都是學生，暑假能有更多的時間參與和關注；同樣，一些新興偶像劇都選擇在暑假播放，也是基于學生群體的收視照顧。抓住主要受眾群的作息時間和季節規律非常重要，做到有的放矢，節目的創新才有意義和收獲。
在眾多受眾群體中，電視節目創新必須確定電視節目受眾定位。受眾群體的分類絕非固定不變，隨著社會的發展日新月???，受眾群體的自身結構、心理需求、口味愛好和表現特征也在不斷變化。傳媒創新時的受眾定位也必須一直處于動態平衡的狀態，保持高度的敏感性，依據形勢的不同進行適時調整。
受眾定位應該是一項長遠的戰略問題而不是短期的戰術問題，忠實受眾群體是電視傳媒長遠生存和發展的關鍵。傳媒一旦成功地培養了忠實受眾群體，則應堅守，受眾定位不應隨波逐流，應該根據始終緊緊圍繞目標受眾，根據其在不同時期的特點進行各種節目創新。
目前，中國電視傳媒圍繞受眾進行創新大致有兩種表現方式，一種是始終站在受眾前面，帶領受眾去思考社會，給予受眾正確的觀點指導，另一種則是為了收視率一切唯受眾口味馬首是瞻，受眾喜歡什么便研發什么節目。這兩種方式各有利弊，前者要求電視傳媒能高瞻遠矚，并善于揣摩受眾的心理需求和變化，對受眾和社會潮流具有相當強的把握能力和預測能力。只有基于這樣的基礎，節目才有可能獲得市場認可，否則一旦與受眾的需求不符合，就會被受眾所拋棄；后者是指根據目標受眾的口味和喜愛來進行節目創新，節目水準和質量很大程度上取決于受眾的喜惡，這樣的創新方式固然可以投受眾所好，在短時間內爭取到市場和收視率，但從長遠來看，電視傳媒很容易失去話語主導權，甚至淪為受眾的玩物。
電視節目行業發展狀況分析
2007-2012年，我國電視節目套數呈先升后降的趨勢。2012年，我國電視節目套數為3353套；公共電視節目套數為3273套；付費電視節目套數為80套。
2004-2012年，我國電視節目制作時間整體呈上升的走勢。2012年，我國電視節目制作時間達到343.63萬小時；從電視節目類型來看，專題電視節目與新聞電視節目制作時間占據前兩位，2012年制作時間分別為89.25萬小時和88.69萬小時；綜藝電視節目的制作時間為48.32萬小時。
2004-2012年，我國電視節目播出時間呈逐年增長趨勢。2012年，我國電視節目播出時間達到1699萬小時。從不同類型電視節目的播出時間來看，影視劇電視節目的播出時間獨占鰲頭，2012年達到736萬小時；其次是新聞電視節目的230萬小時。
行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國電視節目創新模式與電視新媒體分析報告》。
中國電視節目行業領先企業
《全美超模大賽》
《名人學徒》
《與明星共舞》
《舞林爭霸》
《讓我們開開玩笑吧》
《英國達人》
《您早，這里是朝日》
《News Zero》
《家族誕生》
《Running man》
《強心臟》
