全媒體出版

全媒體出版定義與流程

全媒體出版定義

對于"全媒體"概念及內涵的探究，目前學術界并未提出具有很強的概括力和描述性的核心定義。通過對全媒體發展實踐的觀察發現，全媒體概念的出現，是隨著近年來信息技術和通訊技術的發展、應用和普及，在以往的"新媒體"、"媒介融合"、"跨媒體"、"多媒體"等概念和實踐應用的基礎上逐步衍生出來的新形態。

從廣義上看，全媒體即是指對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用。從狹義上看，全媒體即是指立足于現代技術的發展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統媒體與新興媒體，在媒介內容生產、媒介形態、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用。本報告采用狹義上的定義。

全媒體出版流程

全媒體出版的流程主要經歷數據輸入模板、數據存儲模板和拼版輸出模塊，具體流程如下圖所示：

圖表1：全媒體內容生產流程示意圖

全媒體出版行業發展環境分析

全媒體出版行業政策環境

全媒體出版概念實質上對應了《文化產業振興規劃》提出的"文化產業升級"機遇。近年來，與全媒體出版相關的國家政策如下：

圖表2：近年來與全媒體出版相關的國家政策分析

全媒體出版行業技術環境

目前，數字出版在我國已步入成長期，開啟了行業升級換代之路。數字出版在內容上、技術上、平臺上也都有了長足進展。

近年來，我國數字出版技術發展迅速，包括跨平臺閱讀技術、結構化版式技術、MPR技術、數字版權保護技術、內容結構加工技術、云出版服務技術等數字出版關鍵技術均取得突破性進展，對產業升級起到了推動作用。

云計算技術是技術公司的熱門話題，近年，這一關鍵技術在數字出版領域也已經得以應用。2011年8月29日，天津國家數字出版基地云計算中心正式上線運營，同期，同方知網、北大方正等技術公司針對現狀提出了云出版解決方案。云計算技術從技術轉為商業應用的過程，將在社會各個領域進行擴展，改變傳統業務模式和服務模式。

還有一些之前從事其他行業的技術公司開始進軍數字出版，比如手機瀏覽器廠商。在移動時代，手機瀏覽器和蘋果的App Store一樣都是一個重要的內容、軟件等分發平臺。

截至2012年，我國國內數字內容投送平臺已經形成了包括電信運營商型、技術服務型、文學創作型、互聯網門戶或信息服務型，以及電子商務型五大平臺。可以說，數字出版的主要平臺類型都已經囊括。作為國內第一個專業數字出版云運營商，中啟創在數字出版領域為業界提供專有技術和平臺，開啟我國數字出版產業發展的新戰略。

除數字出版云服務平臺與群體平臺外，專業出版社如中國少年兒童新聞出版總社目前正在建立電子圖書制作平臺并即將完成"少兒快樂閱讀平臺"一期的建設工作。下一步，除積極推進"少兒快樂閱讀平臺"二期工程的建設外，中少總社還將著手建設跨終端數字出版發布平臺，以實現全媒體、多介質的復合出版。

內容是數字出版物的靈魂所在，數字出版產業就是內容產業。隨著數字出版產業的發展，內容的重要性更加突顯。

相較于傳統出版業，數字出版更加重視讀者的需求，內容滿足讀者的需求成為各參會公司重點議題之一。數字出版的特殊性讓讀者對于內容的選擇有更加靈活的自主權，這也要求內容提供商通過不斷創新來吸引讀者。

為打造精品閱讀，中文在線也在數字出版年會期間推出了"育人才、抓內容、建平臺"的精品戰略，通過建立青年作家寫作訓練營培養優秀人才，并與知名出版機構和作家建立合作關系，與運營商、影視公司、游戲公司的合作構建最強大的傳播渠道，以保證數字出版內容質量。

全媒體出版行業產業鏈分析

在全媒體出版發行模式中，由于數字出版加入，除了需要傳統出版平臺，還必須存在一個數字出版平臺；在數字出版相關的價值傳遞中，數字出版平臺將與作者、出版社、內容運營商同時發生關系；產業鏈結構復雜化，價值傳遞過程多元化。

圖表3：全媒體出版發行產業鏈

全媒體出版行業發展狀況分析

近年來，中國全媒體出版發展體現在國內嘗試、開創全球先河以及集團公司跨媒體擴張幾個方面：

圖表4：中國全媒體出版現狀分析

全媒體出版是一種出版模式，其產業規模無法統計。按照全媒體出版模式特點，數字出版為全媒體最核心部分，因此數字出版規模可以作為全媒體出版產業規模的一個重要參考。

統計數據顯示，2012年國內數字出版產業整體收入規模為1935.49億元，比2011年整體收入增長了40.5%。其中：互聯網期刊收入達10.83億元，電子書（E-book和電子閱讀器）收入達31.00億元，數字報紙（不含手機報）收入達15.90億元，手機出版（含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）收入達486.50億元，網絡游戲收入達569.60億元，互聯網廣告收入達753.10億元。

圖表5：2006-2012年中國數字出版產業收入情況（單位：億元）

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國全媒體出版商業模式與投資戰略規劃分析報告》。

國際全媒體出版行業知名企業

尼爾森國際傳媒集團公司

約翰·威立-布萊克維爾出版集團公司

培生教育出版集團公司

樺榭出版集團美國公司

哈潑·柯林斯出版集團公司

麥格勞·希爾教育出版集團公司

牛津大學出版社紐約公司

圣智學習出版公司

谷歌公司

中國全媒體出版行業領先企業

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商務印書館

漢王科技

北大方正