視聽新媒體
按技術的革命性變化來劃分，把基于互聯網的各種視聽業務形態稱為視聽新媒體，包括網絡廣播影視、IP電視、互聯網電視、手機電視等。第一種方式是視聽新媒體的技術學解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體——互聯網媒體的媒體形態上，其內涵非常明確，經得起歷史的檢驗。
- 詞條目錄
- 2.1 視聽新媒體行業政策環境
- 2.2 視聽新媒體行業技術環境
視聽新媒體定義與特征
視聽新媒體定義
目前來看，主要存在兩種界定方式，具體情況如下表所示。
圖表1：視聽新媒體定義的兩種界定方式
| 序號 | 具體內容 |
| 第一種 | 按技術的革命性變化來劃分，把基于互聯網的各種視聽業務形態稱為視聽新媒體，包括網絡廣播影視、IP電視、互聯網電視、手機電視等。第一種方式是視聽新媒體的技術學解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體--互聯網媒體的媒體形態上，其內涵非常明確，經得起歷史的檢驗。 |
| 第二種 | 按時間與空間的變化來劃分，把近十年中出現的、在傳播空間上發生重大變化的視聽業務形態叫做視聽新媒體，這種意義上的視聽新媒體除了上述業務形態外，還包括移動多媒體廣播電視、公共視聽載體等非技術突變性媒體形態。第二種方式是視聽新媒體的社會學解讀，它不單純強求技術的變化，而是注重時間與空間的更新，其內涵隨著社會的發展不斷變化，符合現階段發展特點，比較實用。 |
視聽新媒體特征
與傳統的廣播電視媒體相比，視聽新媒體具有以下表中的全部特征。
圖表2：視聽新媒體的特征
| 序號 | 特征 |
| 1 | 視聽內容形態多元化和分眾化 |
| 2 | 內容來源多樣化。 |
| 3 | 內容體驗豐富化 |
| 4 | 傳播渠道/終端無所不在 |
| 5 | 單一渠道/終端的兼容性與多功能化 |
| 6 | 不同程度、不斷提高的互動性 |
視聽新媒體行業發展環境分析
視聽新媒體行業政策環境
廣電總局根據國家有關規定，制定了部門規章，出臺了規范性文件。這些政策法規為統籌互聯網等信息網絡視聽節目服務的產業發展、行業管理、內容建設和安全監管提供了重要依據，為各類視聽新媒體業務發展指明了方向。
圖表3：視聽新媒體政策法規
| 政策法規 | 具體內容 |
| 《國務院關于印發推進三網融合總體方案的通知》 | 提出到2015年，實現電信網、廣播電視網、互聯網融合發展，新型信息產品和服務不斷涌現，網絡利用率大幅提高。其中廣電、電信業務雙向進入的主要內容包括：符合條件的廣電企業可經營增值電信業務、比照增值電信業務管理的基礎電信業務、基于有線電視網絡提供的互聯網接入服務、互聯網數據傳送增值業務、國內IP電話業務。IP電視、手機電視的集成播控業務由廣電部門負責，宣傳部門指導。符合條件的國有電信企業在有關部門的監管下，可從事除時政類節目之外的廣播電視節目生產制作、互聯網視聽節目信號傳輸、轉播時政類新聞視聽節目服務，以及除廣播電臺電視臺形態以外的公共互聯網音視頻節目服務和IP電視傳輸服務、手機電視分發服務。 |
| 《國務院關于印發文化產業振興規劃的通知》 | 關于發展新興文化業態的主要內容包括：支持發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、數字多媒體廣播、手機廣播電視，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值服務，為各類便攜顯示終端提供內容服務。該《規劃》還提出五項政策措施：降低準入門檻，加大政府投入，提供金融支持，落實稅收政策，設立中國文化產業投資基金。這是國家關于文化產業發展的重大部署，標志著包括視聽新媒體在內的文化產業發展已上升到國家戰略。 |
| 《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》 | 該《管理辦法》明確了管理范疇："本辦法適用于以互聯網協議（1P）作為主要技術形態，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛星或者其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、播放（含點播、轉播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節目服務等活動。"該《管理辦法》規定了行政許可方式：從事信息網絡傳播視聽節目業務，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》；許可證由廣電總局按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發。 |
| 《互聯網視聽節目服務管理規定》 | 該《管理規定》強調了兩部委職責：國務院廣播電影電視主管部門作為互聯網視聽節目服務的行業主管部門，負責對互聯網視聽節目服務實施監督管理，統籌互聯網視聽節目服務的產業發展、行業管理、內容建設和安全監督；國務院信息產業主管部門作為互聯網行業主管部門，依據電信行業管理職責對互聯網視聽節目服務實施相應的監督管理。該《管理規定》再次明確：從事互聯網視聽節目服務，應當依照規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》或履行備案手續。該《管理規定》提出了一系列鼓勵政策：鼓勵國有戰略投資者投資互聯網視聽節目服務企業；鼓勵互聯網節目服務單位積極開發適應新一代互聯網和移動通信特點的新業務，為移動多媒體、多媒體網站生產積極健康的視聽節目，努力提高互聯網視聽節目的供給能力；鼓勵影視生產基地、電視節目制作單位多生產適合在網上傳播的影視劇（片）、娛樂節目，積極發展民族網絡影視產業；鼓勵互聯網視聽節目服務單位傳播公益性視聽節目。 |
| 《廣電總局關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》 | 該《通知》要求：凡通過廣播電視網、互聯網及其他信息網絡在車載、樓宇、機場、車站、商場（商鋪）、銀行、醫院及戶外公共載體播放視聽節目的，均應按照《廣播電視管理條例》和互聯網視聽節目服務管理的相關規定報廣電總局批準；采用人工更換硬盤（CF卡、DVD）方式，在公共交通工具、樓宇內及戶外設置的廣告發布平臺，只限于播放廣告內容，不得播放新聞和其他各類視聽節目。 |
| 《廣電總局關于手機電視集成播控平臺建設和運營管理有關問題的通知》 | 該《通知》要求：加快手機電視集成播控平臺的改造和完善，逐步形成統一集成播控管理的發展格局；加強手機電視內容服務平臺的建設和運營，為廣大群眾提供豐富多彩的節目內容；做好手機電視集成播控平臺的運營管理，為手機電視內容服務平臺和手機用戶提供優質服務；強化手機電視安全播出和安全分發監管。 |
| 《廣電總局關于開辦網絡廣播電視臺有關問題的通知》 | 該《通知》鼓勵同一地區的廣播電臺、電視臺整合各自的互聯網視聽節目服務網站，聯合建設網絡廣播電視臺。該《通知》提出：網絡廣播電視臺既有意識形態屬性，也有產業屬性，在堅持社會效益第確保廣播電視機構絕對控股的前提下，可以通過多種渠道拓展資金來源，吸納國有資本組建股份制公司負責網絡廣播電視臺日常運營。該《通知》要求，各級廣播影視部門要積極推動資源整合，形成傳統媒體與新媒體的聯動，實現對網絡廣播電視臺形態各項視聽新媒體業務的集中開發和集中運營，構建技術先進、影響廣泛的綜合視聽新媒體傳播體系。 |
視聽新媒體行業技術環境
內容的制作、播出與發布是視聽內容產業的上游環節，這一環節的技術要素很大程度上決定著受眾消費內容的表現形態和體驗質量。該環節的主要技術包括全流程的數字化、編碼封裝格式的多樣化、圖像質量的高清化、內容處理的軟件化、內容存儲的高效化等技術。從目前來看，數字化已經成為信息技術領域的基礎性技術，在視聽內容制播、發布的全流程中已經全面實現數字化，其技術創新主要體現在編碼封裝格式、內容處理等應用層面。
在國家信息化建設，特別是三網融合政策的推動下，廣播電視網、電信網、互聯網等網絡基礎設施不斷升級和完善，有力地促進了音視頻、數據、語音等綜合業務的開展，視聽新媒體業務也因此受益匪淺。因高質量視頻傳輸與交互化應用的需求，網絡設施的升級主要體現在寬帶化和IP化兩個層面。
隨著芯片處理能力的不斷增強和嵌入式技術的廣泛應用，信息接收終端的融合化、平臺化成為必然趨勢。這種融合化的終端為視聽新媒體內容的消費提供了極大便利。
其他技術主要有計算技術和視聽內容安全和數字版權保護技術等。
視聽新媒體行業產業鏈分析
視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。
視聽新媒體行業發展狀況分析
行業發展規模
截至2012年底，中國網絡視頻用戶達3.72億人，網絡音樂用戶達4.36億人；共有4.2億手機網民用戶，其中，手機網絡視頻用戶達1.3億人，手機音樂用戶達2.1億人。中國網絡視聽節目服務市場規模達92.5億元，廣告市場規模達67.2億元，視聽新媒體市場總規模達到159.7億元。
圖表4：中國視聽媒體市場總規模（單位：億元）
| 總規模構成 | 金額（億元） |
| 視聽新媒體市場總規模 | 159.7 |
| 其中：網絡視聽節目服務市場規模 | 92.5 |
| 廣告市場規模 | 67.2 |
圖表5：中國視聽媒體受眾來源及規模（億人）
| 受眾構成 | 人數（億人） |
| 網絡視頻用戶 | 3.72 |
| 網絡音樂用戶 | 4.36 |
| 手機網民用戶 | 4.20 |
| 手機網絡視頻用戶 | 1.30 |
| 手機音樂用戶 | 2.1 |
行業業務形態
近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。
圖表6：中國視聽新媒體業務形態分類圖
行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。
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