面膜

面膜行業定義與分類

面膜行業定義

面膜是一種敷在臉上的美容護膚品，有的敷后經過20-30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，所以稱作面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜，不能整塊地掀起來，只能用水把它洗掉，準確地說，這些面膜應該叫作敷面涂劑，但是在習慣上，因為操作和效果跟做面膜是一樣的，也就籠統地歸到一起叫作面膜了。

面膜是皮膚護理中的重要內容，針對各類皮膚特點定期敷用面膜，可以使油性皮膚脫脂，粗大的毛孔得到收斂，干枯皺褶的皮膚恢復光澤，暗瘡皮膚的炎癥得到抑制。面膜使用后使皮膚顯得清爽、光滑和潔白細嫩，這是因為當面膜涂敷于皮膚時，面膜與皮膚產生親和力，隨著面膜的逐漸干燥，膚溫升高，血液循環加快，皮膚繃緊而張力加強，皮膚分泌的皮脂和水分反滲于角質層，使表皮柔軟舒展，毛孔本能張開，面膜中的有效成分滲入皮膚被其吸收，同時面膜與皮膚緊緊相連，當清除面膜時，皮膚上的老化角質、毛孔內深層污垢亦被同時帶下，使皮膚清新干凈。

面膜行業主要產品分類

面膜的種類很多，從其性狀區分可分為凝結性面膜、非凝結性面膜、電離面膜和膠原面膜。

圖表：面膜按性狀分類

資料來源：前瞻產業研究院整理

面膜行業發展環境分析

面膜行業政策環境分析

我國將化妝品行業的管理納入日用化學品制造行業的范疇，以下為近年來國家頒布的一系列政策。

圖表：近年來國內化妝品行業相關政策列表

資料來源：前瞻產業研究院整理

面膜行業技術環境分析

1、面膜行業專利技術總體態勢

截至2014年11月20日的專利申請趨勢圖，從下圖可以看出，1988-2014年，中國面膜行業專利技術總體整體呈現波動上升的趨勢，2013年的專利申請數最高，為525件;2014年初至11月20日，專利申請數為509件。

圖表：1988-2014年中國面膜行業專利申請數量走勢圖(單位：件)

資料來源：重點產業專利信息服務平臺 前瞻產業研究院整理

從專利公開數量來看，面膜的專利公開數整體呈上升趨勢。2013年，面膜的專利公開數量達到533件，較上年增加242件;2014年初至11月20日，專利公開數量為841件。

圖表：1990-2014年中國面膜行業專利公開數量走勢圖(單位：件)

資料來源：重點產業專利信息服務平臺 前瞻產業研究院整理

從專利類型構成來看，發明型專利的占比最大，為46.46%;其次，外觀型專利的占比達到了38.39%。

圖表：截至2014年11月中國面膜行業專利類型構成情況(單位：%)

資料來源：重點產業專利信息服務平臺 前瞻產業研究院整理

2、面膜行業專利技術申請人結構

截至2014年11月20日，中國面膜行業專利申請人排名第一的是廣州市博卡利生物科技有限公司，專利申請數為34件。其具體申請數量如下：

圖表：截至2014年11月中國面膜行業專利數量排名居前的申請人專利申請統計(單位：件)

資料來源：重點產業專利信息服務平臺 前瞻產業研究院整理

3、面膜行業專利技術構成分析

截至2014年11月20日，中國面膜行業技術構成中，A61K以1090件的數量位居第一;其次，A61Q以998件的數量位居第二位。

圖表：截至2014年11月中國面膜行業技術構成情況(單位：件)

資料來源：重點產業專利信息服務平臺 前瞻產業研究院整理

中國十大面膜品牌排行

面膜具有柔嫩肌膚、促進肌膚活力的功效。目前在國內市場上，存在著諸多面膜品牌，從整個市場來看，外資品牌的面膜在國內市場已經占據了主流地位，在2013年的前十大面膜品牌中，外資品牌占據了其中的7席。

圖表：中國十大面膜品牌排行榜

資料來源：前瞻產業研究院整??

面膜行業發展狀況分析

面膜消費呈現一定的區域行主要有兩個原因，一是與地區經濟有關，另一個則與氣候有關，按照一般的消費習慣，經濟發達地區的面膜需求量相對較大，北方地區由于氣候干燥，對于保濕功能的面膜需求相對較大，而南方地區則對于美白、防曬修復的需求量相對較大。

就具體的區域市場份額來看，廣東、上海、江蘇、浙江、安徽、北京六個地區的化妝品平均銷售市場占比占到了全國的近90%。

2013年國內面膜零售市場規模在94億元左右，2014年市場規模在118億元左右。

圖表：2006-2014年中國面膜市場規模及預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院

行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。

國際面膜行業知名企業

聯合利華

P&G(寶潔)

雅芳公司

歐萊雅公司

強生公司

中國面膜行業領先企業

美即控股國際有限公司

上海家化聯合股份有限公司

上海相宜本草化妝品股份有限公司

上海自然美化妝品有限公司

統一(上海)保健品商貿有限公司

湖南御泥坊生物科技有限公司

貝佳斯(北京)化妝品有限公司

廣州西婷美容保健有限公司

資生堂麗源化妝品有限公司

玫琳凱(中國)化妝品有限公司

中國面膜行業五力競爭模型分析

行業內現有企業的競爭

2012年以前，國內面膜品牌不超過20家，而目前國內面膜品牌已超過100家，相比之下，國內膏霜類的品牌數量一直比較穩定，每年的新增品牌數和被市場湮滅的大致相等，所以膏霜類的品牌數多年以來無大的變化。2013年，我國面膜市場已達百億規模，面膜類產品滲透率連續3年高速增長，成為面霜及洗面奶之外的第三大護膚。隨著面膜市場利潤空間增長，外資也爭相進入，在歐萊雅巨資收購美即之后，2013年，一個來自歐洲瑞士的高端面膜品牌I&EDELWEISS(雪絨花蛋白蠶絲面膜)也宣布正式進入我國市場。由此可見，國內面膜的競爭日趨激烈。這些面膜品牌來源于以下幾類：

圖表：中國面膜企業來源

資料來源：前瞻產業研究院整理

新進入者的威脅

在前文分析中已經提到，雖然近年來面膜市場異軍突起，不斷有新的從業者加入，但競爭格局遠沒有護膚膏霜和潔膚類激烈。由于目前面膜市場尚少出現標桿性的品牌領導者，未來我國面膜市場將有更大的發展空間，競爭也將更加激烈，面膜產品品牌忠誠度相對較低，新進入者發展空間較大。因此，整體來看，新進入者的威脅較大。

替代品的威脅

目前，面膜市場已是激烈競爭的買方市場，顧客的需求多樣化及對服務人性化提出越來越高的要求。新護膚材料的投入使用及其他護膚品的升級會對面膜產品構成威脅，且美容保健品市場也會對面膜市場造成沖擊。因此，面膜面臨一定的替代品威脅。

供應商的議價能力

面膜行業供應商主要為原材料企業和包裝企業。

圖表：中國面膜行業對上游行業的議價能力分析列表

資料來源：前瞻產業研究院整理

購買者的議價能力

面膜行業的下游需求行業主要是商品流通行業。

圖表：中國面膜行業對上游行業的議價能力分析列表

資料來源：前瞻產業研究院整理

競爭情況總結

綜合行業五方面力量對比，可以看整體的潛在進入者的威脅較大，行業處于結構調整期。根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，面膜行業的競爭情況如下圖所示。

圖表：面膜行業五力分析結論

資料來源：前瞻產業研究院整理