戶外用品
戶外運動是一個較為寬泛的概念，一般指所有在戶外進行的以健身、休閑、娛樂為目的的運動項目，涵蓋了大部分的運動項目。狹義的戶外運動指那些在室外進行，進行健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。因此，戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
- 詞條目錄
- 2.1 戶外用品行業政策環境分析
- 2.2 戶外用品行業技術環境分析
戶外用品行業定義及分類
戶外運動定義及分類
戶外運動是一個較為寬泛的概念，一般指所有在戶外進行的以健身、休閑、娛樂為目的的運動項目，涵蓋了大部分的運動項目。狹義的戶外運動指那些在室外進行，進行健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。因此，戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
按照專業程度、活動強度將戶外運動大致劃分為休閑戶外運動、常規戶外運動和專業戶外運動三類。
圖表：戶外運動基本分類
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
戶外用品定義及分類
戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。2007年中國戶外用品零售行業商會（CORA）對戶外用品進行了明確分類：服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類六大類。
圖表：戶外用品的分類
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業，它是廣義體育運動產業的一個分支，但在主要消費群體、產品功能、應用環境和文化內涵上又具有自己鮮明的個性，兼具了體育用品、旅游用品、休閑服飾產業的部分特征。在中國，戶外用品行業是一個新興的行業，1995年中國第一家戶外店在北京開業，這一年份也被公認為中國戶外用品行業的起始元年，至今只有短短10幾年的歷史。
戶外用品行業發展環境分析
戶外用品行業政策環境分析
（1）行業管理體制
國家發展和改革委員會是戶外用品行業的主管部門，負責行業政策的制定，產品開發和推廣的政府指導、項目審批和產業扶持基金的管理。
中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）作為戶外用品行業的自律管理組織，主要從事行業和市場研究，通過市場預測和信息統計工作，在技術、產品、市場、信息和培訓等方面為業內企業提供服務，提高行業開發新產品的能力，代理會員向政府部門提出意見和建議，同時向會員提供信息及產業指導服務。
（2）行業主要法律法規及政策
我國現行法律、法規及政策對戶外用品行業的管理尚無專門規定，目前涉及的主要法律、法規及政策包括《產品質量法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》、《外商投資商業領域管理辦法》、《商業特許經營管理條例》、《零售商供應商公平交易管理辦法》、《零售商促銷行為管理辦法》等，涉及的主要相關內容如下：
圖表：我國戶外用品行業主要法律法規、政策
| 法律法規 | 主要作用及內容 |
| 《產品質量法》 | 是規范產品責任領域的主要法律規范。 該法明確了產品經營者、生產者應當履行的義務及違法處罰規定。 |
| 《消費者權益保護法》 | 是維護消費者權益的主要法律規范。 該法明確了經營者應當履行的義務，消費者的權利及相關違法處罰規定。 |
| 《反不正當競爭法》 | 是規范市場競爭領域的主要法律規范。 該法明確規定了經營者不得采取的不正當經營活動及相關違法處罰規定。 |
| 《外商投資商業領域管理辦法》 | 是規范外商在中國投資商業領域的主要法規。 該辦法明確了外商投資企業投資商業企業和開設商業店鋪應當符合的條件及相關審批程序。 |
| 《商業特許經營管理條例》 | 是規范國內特許經營領域的主要法規。 該辦法明確了特許人與被特許人需具備的條件、基本權利與義務、特許經營合同需包括的主要內容、對特許經營費用和特許經營合同的期限約定、信息披露等有關規定。 |
| 《零售商供應商公平交易管理辦法》 | 是規范零售商、供應商濫用優勢地位從事不公平交易和妨礙公平競爭行為的主要法規。 該辦法明確了零售商和供應商收取費用、支付貨款、退貨條件以及妨礙公平競爭行為等的規定。 |
| 《零售商促銷行為管理辦法》 | 是規范零售商促銷活動的主要法規。 對零售商促銷活動的安全、廣告宣傳方式內容的真實性全面性、促銷商品的質量價格和退貨等方面以及促銷活動的管理等做了明確規定。國外品牌進入我國市場相關的主要規定包括《外商投資產業指導目錄》、《外商投資商業領域管理辦法》和《商業特許經營管理條列》等。 |
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
戶外用品行業技術環境分析
2005年以來，我國戶外用品專利申請數量開始進入成長期。從申請年份來看，2011年我國戶外用品行業共申請專利32項，2012年前10月，申請專利9項。從公開年份來看，2011年戶外用品業共申請專利9項，2012年前10月共申請專利36項。
圖表：1993-2012年10月中國戶外用品專利申請數量走勢（申請???）（單位：項）
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
圖表：1993-2012年10月中國戶外用品專利申請數量走勢（公開年）（單位：件）
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
戶外用品行業產業鏈簡介
戶外用品業的上游行業主要是紡織行業的面料、輔料、塑料、五金配件行業和皮革以及相關產品的生產加工行業等。戶外用品的下游為戶外用品零售業。
圖表：戶外用品行業的產業鏈結構
資料來源：前瞻產業研究院戶外用品行業研究小組整理
戶外用品行業發展狀況分析
2012年，我國戶外核心市場規模達132.4億元人民幣，增長20.4%。2012年中國泛戶外市場規模達到326億元人民幣，較2011年增長了22.6%。其中，核心市場占40.5%，規模達132.4億元人民幣，較2011年增長20.4%，低端市場占25.5%，時尚休閑品牌占19.9%，體育品牌占14.1%。整體上看，戶外用品市場發展均呈上升趨勢，但在增長勢頭上有所放緩。
在品牌數量上，中國品牌不及外國品牌，但在增長速度上已經遠超國外品牌，同時在國內外品牌市場份額上，前一百個戶外品牌中，中國品牌市場份額較國外品牌高出11.6%。2012年，中國核心戶外市場上品牌總數為617個，較2011增長7.5%。其中中國品牌248個，較2011年的218個增長了13.8%，國外品牌369個，較2011年的356個增長了3.7%。
2012年的戶外市場專業戶外依舊占據主導地位，但隨著戶外運動的蓬勃發展，大眾戶外消費日漸盛行，由此而催生的戶外品牌數量、銷量額急劇拉升。在2012泛戶外市場中，體育品牌就占據了14.1%的比重。隨未來戶外市場的細分，體育品牌將取得更大的市場份額。
2011-2012年，中國戶外產品銷售點增長了43.1%。其中戶外百貨商場店達到7247個，較2011年增長了50.5%，街邊店3852個，增長31.2%。從數據上看，百貨商場渠道的增長速度仍然高于街邊店的增長速度。且由于在大城市，街邊戶外店的租金明顯增長，很多戶外產品經銷商選擇將店鋪開設在城郊或選擇在商場租用店面，因此，百貨商場渠道仍是重中之重，其增長趨勢也將持續保持下去。
具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外用品行業市場調研與發展前景預測報告》。
戶外用品行業國際知名企業
始祖鳥（Arc'teryx）
土撥鼠（Marmot）
哈德威爾（Mountain HardWear）
Patagonia
樂斯菲斯（The North Face）
哥倫比亞（Columbia）
布來亞克（Black Yak）
飛鷹（ALGLE）
樂飛葉（LAFUMA）
猛犸象（MAMMUT）
戶外用品行業國內領先企業
探路者（Toroad）
牧高笛（MOBIGARDEN）
極星（Shehe）
雪狼（Snow Wolf）
阿尼瑪卿（Anemaqen）
凱夢來（Campland）
傲石開（OURSKY）
慕士塔格（Muztaga）
卡納斯（KALLAS）
凱圖巔峰（K2summit）
參考資料
- 1. 中國戶外用品行業市場調研及發展前景預測報告前瞻網
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