寵物飼料
寵物飼料是專門為寵物、小動物提供的飼料，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品，主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。具有營養全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優點。寵物飼料可分為干燥型寵物飼料，如：魚糧、犬糧、貓糧、休閑零食;半干型寵物飼料，如：寵物罐頭食品、自制犬糧、貓糧;寵物流質飼料，如：寵物肉醬、寵物營養粥等等。
- 詞條目錄
- 4.1 美國寵物飼料行業發展狀況分析
- 4.2 日本寵物飼料行業發展狀況分析
寵物飼料行業定義與分類
寵物飼料定義
寵物飼料是專門為寵物、小動物提供的飼料，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品，主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。具有營養全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優點。寵物飼料可分為干燥型寵物飼料，如：魚糧、犬糧、貓糧、休閑零食;半干型寵物飼料，如：寵物罐頭食品、自制犬糧、貓糧;寵物流質飼料，如：寵物肉醬、寵物營養粥等等。
寵物飼料主要分類
根據寵物飼料在營養成分和飼料形態上的不同。可見其大致劃分為：青飼料、青貯飼料、粗飼料、能量飼料、蛋白質飼料、礦物質飼料、維生素飼料以及其他飼料等八大類：
圖表：寵物飼料產品主要分類
| 類別 | 詳細描述 |
| 青飼料 | 此類飼料以富含葉綠素而得名，一般指青草和疏菜等新鮮的植物。這類飼料水分較高，大多在60%以上，如青苜蓿、水葫蘆、鮮聚合草、白菜、菠菜、蘿卜纓等。 |
| 青貯飼料 | 此類飼料是把新鮮的植物，如栽培的牧草、疏菜的莖葉、植物的塊根和塊莖等青飼料進行整理、堆積或入窖，經過發酵而制成，如青貯牧草、青貯白薯、青貯玉米秸等。 |
| 粗飼料 | 這是指含纖維素較多的干燥植物及其秸桿、秕殼等。其去水后的干物質中粗纖維含量多在18%以上，如麥秸、稻草、樹葉、干草等。 |
| 能量飼料 | 此類為主要的飼料資源，其干物質中含粗纖維低于18%，含無氮浸出物較高。這些易溶解的碳水化合物主要是一些雙糖和多糖類營養，比較容易消化，所以是動物體熱能的主要來源。 |
| 蛋白質飼料 | 蛋白質飼料也是飼料的主要資源，其干物質中粗纖維含量亦低于18%，但含粗蛋白質較高，一般在20%以上。在蛋白質飼料中，又有植物蛋白飼料和動物蛋白飼料之分。動物蛋白質飼料中粗蛋白質含量更高。近年又有合成蛋白飼料問市。豆類及其他油料作物的籽實及其加工提油后的副產品屬于植物性蛋白飼料，如大豆、豌豆、豆餅、菜籽餅、棉籽餅等；畜禽產品和水產品加工的副產品屬于動物性蛋白飼料，如肉骨粉、血粉、羽毛粉、魚粉、蠶蛹等。在蛋白質飼料中基本以植物性蛋白飼料為主，動物性蛋白來源較少且價格偏高，但它比植物性蛋白飼料含氮量也高，必須氨基酸比較完全，營養價值也高。 |
| 礦物質飼料 | 此類飼料實質上屬于飼料添加劑中的一個大類。它是上述幾類飼料營養成分的必要補充物。在動物體所需的礦物元素中有常量元素和微量元素。一般所理解的鈣、磷、氯、鉀、硫等就屬常量元素，其含量占動物體重的0.01以上。而銅、鐵、碘、錳、鋅等則屬微量元素，它們的含量一般都占動物體重的0.01%以下。常量元素一般通過在飼料中加入少量的食鹽、石粉、骨粉、貝殼粉等即可獲得。微量元素則是靠人為地精確添加一些化工產品配制在飼料之中來獲得的。 |
| 維生素飼料 | 維生素飼料也屬飼料添加劑的一大類物質。作為動物體內維生素的補充，它參與肌體組織的形成，也能提供部分能量，對動物的生存與健康意義重大。它們主要是一些化學工業提取或合成的低分子有機化合物，在飼料中可以單一使用，也可復合使用，即常說的“多種維生素”。 |
| 其他飼料 | 這些多是輔助性飼料，在動物飼料分類中處從屬位置。它也是飼料中添加劑的微量成分，其中包括營養性物質（如氨基酸）、促生長物質（如抗菌素）、驅蟲保健物質（如抗病蟲藥物）、抗氧化劑（如山道喹）、防霉劑（如丙酸鈉）等。 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
寵物飼料行業產業鏈
寵物飼料行業的上游主要是谷類、肉類、魚類、乳制品和水果蔬菜類等，上游原料的價格對寵物飼料的生產成本具有直接的影響。寵物飼料行業的下游市場則主要包括商場及超市、寵物商店、寵物醫院、網絡商店等與寵物有關的場所。
圖表：寵物飼料行業產業鏈情況
資料來源：前瞻產業研究院整理
寵物飼料行業發展狀況分析
根據新的統計口徑，截至2014年末我國寵物飼料行業規模以上企業數量共有有84家。2014年全年，中國寵物飼料行業的產銷規模進一步擴大，利潤規模也有增長。行業的銷售利潤和利潤總額較上年分別上升16.19%和11.44%。根據國家統計局統計，2014年行業實現銷售收入235.74億元，產品銷售利潤15.55億元，利潤總額9.53億元。總體來看，2014年，我國寵物飼料行業經營效應較好，行業整體報告較快發展。
圖表：中國寵物飼料行業狀態描述總結表
| 指標 | 結論 |
| 企業規模 | 根據新的統計口徑，截至2014年末我國寵物飼料行業規模以上企業數量共有有84家。 |
| 供給規模 | 2014年寵物飼料行業實現工業總產值238.67億元，同比增長22.94%，行業工業總產值增速均保持在15%以上，且年均增速保持在20%以上，說明行業產能還未達到極限，生產前景較好。 |
| 銷售規模 | 2014年寵物飼料行業銷售收入達到235.74億元，同比增長22.20%；2010年以來，行業銷售收入增幅均保持在20%以上，說明行業市場規模擴張速度較快，并且尚有市場空間未開發。 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國寵物飼料行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》。
國際寵物飼料行業發展狀況分析
美國寵物飼料行業發展狀況分析
根據美國寵物商品制造協會(APPMA)公布的調查數據顯示，美國人現在非常舍得花錢在寵物身上，寵物飼料的消費數字在10年間已經翻了幾番。2002年還只是160億美元的銷售額，到了2013年已經飛漲到312.3億美元(約2000億元人民幣)，已經成為美國人日常開銷的一部分。
圖表：2002-2013年美國寵物飼料市場規模增長情況(單位：億美元，%)
(注：2014年數據尚未發布，暫用2013年數據)
資料來源：APPMA 前瞻產業研究院整理
日本寵物飼料行業發展狀況分析
據報道2013年的日本寵物市場規模為6640億日元，約合87億美元，比去年增長6.7%;其中寵物用具為1130億日元、寵物飼料為880億日元。日本的零售商頻打價格戰，使得更多消費者轉向那些打折的、價格適中的產品。
圖表：2002-2013年日本寵物飼料市場規模增長情況(單位：億美元，%)
(注：2014年數據尚未發布，暫用2013年數據)
資料來源：前瞻產業研究院整理
中國寵物飼料行業領先企業
愛芬食品(北京)有限公司
遼寧仁達食品有限公司
青島稻進食品有限公司
丹東昌林食品有限公司
山東路斯寵物食品股份有限公司
上海福貝寵物用品有限公司
成都好主人寵物食品有限公司
天津雀巢普瑞納寵物食品
瑪氏食品(中國)有限公司
丹東嘉河食品有限公司
中國寵物飼料行業競爭分析
供應商的議價能力
寵物飼料行業的上游原材料主要包括谷類、肉類、魚類、乳制品和水果蔬菜類，以及濃縮的維生素和礦物質。由于上游行業本身的特性不同，飼料行業對上游不同原材料供應商的議價能力也不盡相同。其中寵物飼料行業對谷類、肉類、魚類、乳制品和水果蔬菜類供應商的議價能力較小，但對產量過剩的維生素的議價能力較強。
圖表：寵物飼料行業對上游議價能力分析
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 上游企業數量 | 上游企業數量眾多，產品多屬于大宗商品，但多數原材料國內供求基本平衡或供給不足。 | 議價能力較弱 |
| 上游產品同質化情況 | 上游產品同質化程度較高，產品基本無差異。 | 議價能力較強 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
購買者的議價能力
目前我國寵物飼料行業下游購買者只要有兩大方面：專業性市場和商城超市，其中專業性市場主要是以代理商的形勢進行營銷，通過代理商設立專賣店和寵物用品店進行銷售。寵物飼料行業對此類專業性市場議價能力較強。而在商場和超市方面，議價能力相對較弱。
圖表：寵物飼料行業對下游議價能力分析
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 下游需求情況 | 下游客戶數量眾多，對飼料產品的需求量較大。 | 議價能力較強 |
| 下游選擇情況 | 下游客戶對寵物飼料產品的可選擇性較小，對品牌的依賴度相對較高。 | 議價能力較強 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
新進入者的威脅
目前我國寵物飼料行業的進入政策壁壘和資金要求都比較低，生產要素易于獲得，但技術壁壘相對較大，客戶普遍以來國外品牌，企業進入市場相對較難。同時由于行業較為廣闊的發展前景，行業吸引力較大。
圖表：寵物飼料行業潛在進入者威脅分析
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 吸引力評價 | 我國寵物飼料行業市場空間巨大，隨著我國寵物飼料數量的增長以及寵物飼料概念的普及，行業的需求不斷增長，其吸引力也逐漸提高。 | 威脅較大 |
| 進入壁壘 | 飼料行業進入的政策壁壘和資金壁壘均較低，但技術壁壘相對較高，因此進入門檻較高。 | 威脅較小 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
替代品的威脅
寵物飼料不同與普通飼料，在產品的營養價值和消費價格等方面均有所不同。近年來，飼料行業替代品大量增加，而寵物飼料卻因為其生產技術要求較高等原因在我國仍處于起步階段，其替代品相對較少。
圖表：寵物飼料行業替代品威脅分析
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 替代品情況 | 目前，寵物飼料在我國尚處于發展階段，因其營養價值較高，生產技術較為復雜，替代品相對較少。 | 威脅較小 |
| 替代品價格 | 替代品的價格與產品本身的價格相比具有一定的價格優勢。 | 威脅較大 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
現有競爭者之間的競爭
目前我國寵物飼料市場主要被美國瑪氏、雀巢普瑞納等外國企業所占據，部分企業采用中外合資的形勢進行產銷一體化運作，現在也有許多中國本土的生產廠家也開始研發生產寵物飼料，但是這些本土的寵物飼料企業剛剛起步，在融資、品牌和產品質量等方面還差強人意。
以下分別從競爭數量、退出壁壘、競爭層次分析現有企業的競爭情況。分析可得，化肥行業處于發展初期，行業整體素質參差不齊，多數企業規模偏小，現有企業發展空間較大。
圖表：我國寵物飼料行業現有企業的競爭分析
| 指標 | 表現 | 結論 |
| 競爭者數量 | 寵物飼料行業企業數量相對，2014年企業數量達到87家。 | 競爭者數量相對較少 |
| 退出壁壘 | 寵物飼料行業制造設備相對簡單，而且制作原料來源較廣，比較容易出售，同時寵物飼料行業的人員遣散成本也較低。 | 退出壁壘較低 |
| 競爭層次 | 低端產品市場競爭以價格戰為主；中高端產品市場競爭以品牌為主。 | 若要實現市場擴張，必須要走品牌化道路。 |
資料來源：前瞻產業研究院整理
行業五力分析結論
根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，國內飼料行業的競爭情況如下圖所示。
圖表：飼料行業五力分析結論
資料來源： 前瞻產業研究院整理
參考資料
- 1.中國寵物飼料行業市場需求與投資戰略規劃分析報告前瞻產業研究院
