飾品行業

相關政策	描述
消費稅改革	2012年，在消費稅改革方面，合理調整消費稅范圍和稅率結構，現行消費稅的征收范圍主要包括：煙、酒、焰火、化妝品、貴重首飾及珠寶玉石等。現行貴重首飾及珠寶玉石的消費稅為5%，包括金、銀和金基、銀基合金首飾，以及金、銀和金基、銀基合金的鑲嵌首飾；鉑金首飾；未鑲嵌的成品鉆石和鉆石首飾。其他貴重首飾及珠寶玉石的消費稅為10%。
擴大內需	2012年，商務部明確提出，要著力擴大城鄉居民消費，完善促進居民消費的政策。在完善改進消費環境方面，商務部也提出推進城鄉現代流通體系建設，并從物流、網絡、零售及服務等多個領域提供便利。不過，在經濟增速放緩，居民收入增幅預期有限，消費環境不完善，以及目前中國通脹仍處高位，社會保障體系還在建立等多重因素影響，都制約著中國擴大內需刺激消費以拉動經濟增長的空間。
飾品出口退稅率	2009年3月，財政部、國稅總局下發通知，從2009年4月1日起提高紡織品、服裝、輕工、電子信息、鋼鐵、有色金屬、石化等商品的出口退稅率，此次調整共涉及3802個稅號。其中，仿真首飾的出口退稅率提高到9%。2011年，經國務院批準，財政部、國家稅務總局發出《關于提高部分商品出口退稅率的通知》，明確從2011年11月1日起，適當調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率。

資料來源：前瞻產業研究院飾品行業研究小組整理

我國飾品行業相關行業標準與規范主要有：

圖表2：我國飾品行業相關行業標準與規范

相關政策	描述
《中華人民共和國金銀管理條例》	《中華人民共和國金銀管理條例》由國務院發布，為加強對金銀的管理，保證國家經濟建設對金銀的需要，取締金銀走私和投機倒把活動，特制定該條例。該條例規定，金銀的收購，統一由中國人民銀行辦理。除經中國人民銀行許可、委托的以外，任何單位和個人不得收購金銀。
	對經營單位和個體銀匠的管理方面規定，委托、寄售商店，不得收購或者寄售金銀制品、金銀器材。珠寶商店可以收購供出口銷售的帶有金銀鑲嵌的珠寶飾品，但是不得收購、銷售金銀制品和金銀器材。金銀制品由中國人民銀行收購并負責供應外貿出口。邊疆少數民族地區和沿海僑眷比較集中地區的個體銀匠，經縣或者縣級以上中國人民銀行以及工商行政管理機關批準，可以從事代客加工和修理金銀制品的業務，但不得收購和銷售金銀制品。
《仿真飾品中有害物質的限量要求及檢測方法》	《標準》對兒童飾品和成人飾品、直接接觸皮膚的飾品和非直接接觸皮膚的飾品，都分別確定了有害物質的限量要求。同時，還對仿真飾品有害物質的檢測方法、檢驗規則和標志要求等作了明確規定。
	影響：飾品有毒有害物質限量標準的制訂，不僅為應對國外越來越多的技術壁壘，也為引導企業建立起以國際標準為主的技術標準體系起到積極的作用，這也意味著行業洗牌即將開始，企業要么提高產品質量，要么淘汰出局。
《金飾銀飾標識管理規定》	為了規范金銀飾品標識，引導金銀飾品生產、經營企業正確標注和檢查金銀飾品標識，保護用戶、消費者、企業的合法權益，依據有關法律法規和《金銀飾品質量檢驗暫行規定》，國家制定了《金飾銀飾標識管理規定》。

資料來源：前瞻產業研究院飾品行業研究小組整理

（二）飾品行業消費環境分析

不同年齡層的女性由于經濟能力、審美觀念等的不同，在飾品的選擇上也不盡相同。在我國消費群體中年輕少女和成熟女性所占比重很大，此類人群對飾品款式、質量、個性要求比較高，企業應該從這幾方面有所創新，以提高競爭力。

圖表3：不同年齡結構對飾品的需求情況

年齡層	對飾品需求情況
0-14歲之間的未成年人（占比：18%）	這個階段的女孩子由于未成年，審美觀和經濟實力都受家長的控制，這個年齡段的消費者飾品主要偏向價格便宜、較為時尚的飾品。
15-29歲之間的年輕少女（占比：21%）	這個階段的消費者主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經濟上不完全獨立，這群人對飾品的追求標準主要是流行和新穎以及有個性，是更換飾品最快的一群，對品牌有一定的認知，但是無力購買，他們是品牌飾品的潛在消費群。
30-44歲之間的成熟女性（占比：28%）	這個階段的消費群已經工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活品質，是品牌飾品的主要消費群。
45-64歲之間中老年人群體（占比：23%）	這個階段的消費群，在社會經濟活動中不占主導地位，經濟收入衰退，對飾品要求不高，主要是大方得體的飾品為主。
65歲以上的老人群體（占比：10%）	這個階段的消費群購買力弱，一般更換飾品的速度很慢，對飾品沒有什么追求。

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、飾品行業產業鏈

飾品行業的上游是制造飾品產品的各種原材料，包括銀、彩寶、珍珠、合金、水鉆、水晶等；同時還有一些輔料產品，如粘合劑。

飾品行業的下游是終端消費者，近幾年我國人均收入水平提升，女性消費者消費能力增強，飾品已經同服飾、鞋包、化妝品等成為女性不可或缺的消費品，時尚性、易搭配成為了飾品消費的主要趨勢。

圖表4：飾品行業產業鏈示意圖

資料來源：前瞻產業研究院飾品行業研究小組整理

四、飾品行業發展狀況分析

前瞻產業研究院分析認為，國內飾品行業將會朝著以下幾個趨勢發展：

圖表5：國內飾品行業的發展趨勢

發展趨勢	描述
飾品分銷以終端為主導	隨著飾品行業的不斷發展，其分銷渠道逐漸從分散式銷售的模式轉變為飾品專營以及商場柜臺，雖然中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，目前仍然保留以前的銷售方式，但近年來也逐步朝著終端銷售的方式轉變。預計未來幾年內我國飾品行業流通領域將以終端銷售為主導，同時傳飾品加盟連鎖專營店、傳統小飾品店、傳統品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網上訂購等新興終端并存于同一個市場。
未來的競爭將體現在后臺系統的競爭	強者愈強、弱者愈弱，兩極分化將更加明顯，哎呀呀如果能夠在3年內零售終端規模達到5000家，其渠道力量將有一個本質的突破。現在也可以大膽設想，流行美可能會成為中國最貴的發夾專賣店，新光將退守成為全國最大的飾品研發、設計、生產基地，哎呀呀將成為全國最大的飾品連鎖企業。
繼續細分與行業寡頭的出現	飾品行業的后進入者也將在不同的細分領域上有所斬獲，比如環球美飾（代表品牌"她的國"）、情侶飾品（代表品牌"愛情密碼"）、夸張飾品（代表品牌"雅天妮"）。同時，隨著更多資本、人才、競爭者的不斷加入，飾品行業將繼續細分，迅速變成一片紅海，而競爭對手除了同行和珠寶首飾行業，甚至服裝等"造型裝備"都將成為飾品行業進一步做大所要面對的品類。
個性化飾品是未來的趨勢和潮流	隨著中國消費者消費能力的增加，在其進行服飾品購買時已不再單純考慮產品的款式，而是選擇購買更能夠表現身份地位、自身品味的品牌。中國服飾品消費市場正沿著從需求消費，到時尚消費，再到個性消費這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行變革。

資料來源：前瞻產業研究院飾品行業研究小組整理

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國飾品行業運營模式與投資風險分析報告》。

五、國際飾品行業知名企業

施華洛世奇

英國喬伊絲飾品

韓國千姿戀飾品

美國宗宗珠寶集團

六、中國飾品行業領先企業

浙江新光飾品股份有限公司

廣東威妮華首飾有限公司

伊泰蓮娜首飾精品（中山）有限公司

石頭記珠寶有限公司

浙江美聯工貿有限公司

浙江琳瑯工藝飾品有限公司

廣州晶晶美飾品有限公司

義烏市樂樂飾品廠

展新（蒼梧）寶石實業有限公司

廣州流行美時尚商業股份有限公司

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