互聯網+

一、“互聯網+”內涵分析

十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。李克強這樣形容互聯網+：“互聯網+”未知遠大于已知，未來空間無限。每一點探索積水成淵，勢必深刻影響重塑傳統產業行業格局。“互聯網+”是促進產業升級、推進市場化改革的一個關鍵舉措。

李克強也曾經在2016年3月5日兩會上所作《政府工作報告》中這樣說過：“大力推行“互聯網+政務服務”，實現部門間數據共享，讓居民和企業少跑腿、好辦事、不添堵。簡除煩苛，禁察非法，使人民群眾有更平等的機會和更大的創造空間。”

“互聯網+”的本質是將傳統行業插上互聯網的翅膀，極大幅度提高生產效率，以及工作效率。“互聯網+”是兩化融合的升級版，將互聯網作為當前信息化發展的核心特征，提取出來，并與工業、商業、金融業等服務業的全面融合。這其中關鍵就是創新，只有創新才能讓這個+真正有價值、有意義。正因為此，“互聯網+”被認為是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的經濟社會發展新形態演進。

通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。

二、“互聯網+”特征分析

圖表1：“互聯網+”的主要特征

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、“互聯網+”對傳統行業的影響

（一）互聯網應用催生多種新興業態

十二屆全國人大三次會議審議的政府工作報告首次提出“‘互聯網+’行動計劃”。這意味著，將培育更多的新興產業和新興業態，形成新的經濟增長點，促進經濟社會各領域的融合創新。

2016年11月，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》指出要深入推進“互聯網+”創業創新、協同制造、現代農業、智慧能源、普惠金融、益民服務、高效物流、電子商務、便捷交通、綠色生態、人工智能等11個重點行動，建設互聯網跨領域融合創新支撐服務平臺，促進新一代信息技術與經濟社會各領域融合發展，培育“互聯網+”生態體系。

這意味著互聯網將廣泛應用于不同行業，將會帶來技術創新、產業融合、產業鏈整合、區域分工及企業組織方式的變革。

1、巨頭跨界重塑競爭力

國家對通信基礎設施大力投入，入網光纖、4G基站建設等超速發展，為整個行業帶來難得的機遇。“互聯網+”給互聯網企業跨界融合帶來很多機會。

圖表2：互聯網企業跨界融合機會簡析

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、催生信息服務新業態

與美國相比，中國互聯網的泛媒體化趨勢很明顯。“互聯網+”讓互聯網從媒體回歸到應用。數據顯示，2014年，我國網站中前三大類是教育、醫療保健、藥品和醫療器械等專業信息服務網站，新聞、視聽節目、出版等行業的網站占比相對較小。

近年來，互聯網的各種創新應用趨勢蓋過了媒體化趨勢，顯示出更均衡的發展趨勢。互聯網企業力推的“互聯網+”能在政府工作報告中出現，是互聯網行業對于探索新常態下發展路徑的一大貢獻，直接結果之一就是帶來新業態的出現。

圖表3：互聯網催生信息服務新業態簡析

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、催生信息消費新業態

伴隨著大數據、物聯網、云計算等新一代技術的快速發展與應用，“共享經濟”成為一種新的消費理念，消費觀念從“占有”到“使用”轉變，互聯網技術大幅降低了個體間的直接交易成本，促進了資源供需雙方實現快速匹配，消費方式實現了“所有權”與“使用權”的分離使用，從而，信息成為一種消費資源，消息的快速傳播助力消費實現。

（二）互聯網思維顛覆、重塑傳統行業

對于傳統互聯網行業來說，其單純基于線上的發展模式已經接近發展瓶頸，未來的發展趨勢勢必是線上與線下的深度融合，且勢必是從互聯網向傳統行業滲透，通過與傳統行業協同發展來迅速擴大互聯網經濟的規模，其發展模式是互聯網行業主動向傳統行業滲透，對傳統行業的業務發展模式與思維模式進行顛覆，進而實現互聯網與傳統行業的主動、深度的融合。

除互聯網主動出擊“顛覆”傳統行業外，對于傳統行業來說，由于新興經濟的替代，其自我革新和自我升級意愿較為強烈。其在目前的發展階段中受到了來自互聯網行業的極大沖擊，前瞻認為，對于傳統行業來說，其對互聯網的態度應是“擁抱”而非“抵觸”，因此對于傳統行業來說，應積極培養并深化“+互聯網”思維，主動進行思維模式和經營模式的自我顛覆與變革，加速行業的互聯網化程度，實現行業+互聯網的深入融合，突破現有的發展瓶頸。

圖表4：“互聯網+”概念的引入帶來的創新

資料來源：前瞻產業研究院整理

四、“互聯網+”發展方向

（一）企業走向定制化、智能化

目前可持續發展成為了全社會、全行業都在考慮的問題，企業需要通過科技創新、模式創新、管理創新、組織創新、產品創新等途徑，調整生產結構、改善發展方式，從物質文明和精神文明兩個層面，實現經濟效益和社會效益協調和諧發展。與此同時，消費者需求更加個性化、人性化，開發定制化、智能化產品和服務成為企業新的盈利增長點。但這種個性化，是建立在與往不同的深層或本質需求背景之上的。

（二）推進農村經濟互聯網化

互聯網在我國經過長期的發展，出現了一批體量較大的公司。在激烈的競爭下，越來越多的行業性乃至綜合性較大規模的公司開始謀求多元發展，并且將目光投向更具增長潛力的農村市場，由城市為點向周邊城鎮鄉村輻射，或推動農村電商、金融等行業的互聯化。

（三）跨界融合構造新的平臺系統

越來越多的互聯網企業和基因互補的傳統企業展開合作。互聯網與互聯網企業間的跨界合作更加常見，在互聯網金融領域尤其明顯，金融天然的消費屬性促進了其與旅游、購物等消費領域的合作。這一方面說明進取意識，另一方面也反映了危機意識。

（四）平臺經濟接近天花板，生態戰略或成主流

目前平臺經濟初現疲軟，整體發展接近天花板，而構建完善、強大的生態體系，成為各企業的長遠戰略。BAT、京東、小米、蘋果、亞馬遜、Facebook都不遺余力地構建多元的生態系統，以開放、包容的態度創新，創造更具價值和影響力的體系。規模經濟或者不經濟并不以平臺的大小來衡量，在復雜的市場環境和激烈的競爭下，以戰略性的眼光進行多樣性的生態布局則不失為提升競爭力的良策。類似于投資中的一攬子交易策略，以多元化的方式分散風險，增強抗風險能力。

五、“互聯網+”經典案例—互聯網金融

（一）互聯網金融兩大產業板塊

除了銀行等金融機構利用互聯網信息技術開展金融業務，這里互聯網金融還包括其他非銀行金融機構主體開展的2大主要產業板塊。

1、第三方支付

根據央行的定義，第三方支付是指具備一定實力和信譽保障的非銀行獨立機構，采用與各大銀行簽約的方式，實現非金融機構在收付款人之間作為中介機構提供下列部分或全部貨幣資金轉移服務，包括：網絡支付、預付卡的發行與受理、銀行卡收單、中國人民銀行確定的其他支付服務。

2、P2P網絡借貸

P2P網絡借貸平臺（PEER TO PEER LENDING）指個人通過收取一定費用的第三方平臺向他人提供小額借貸，或從他人獲得小額借貸的多對多網上金融借貸模式。借貸雙方在平臺上注冊之后，貸方發布貸款信息，提供身份、財產等信息，由借貸平臺進行信用認證及分級，借方在網站即可瀏覽不同貸方的貸款信息及信用認證情況，通過利率競拍或規定利率的方式進行投標，投標滿后經過審核發放貸款。借貸平臺靠收取管理費、服務費、擔保費等中介費用盈利。

3、互聯網金融三大核心要素

圖表5：互聯網金融三大核心要素概括

資料來源：前瞻產業研究院整理

“一場在中國早已開始的革命正由此輸出到歐洲——一場金融業革命。”德國《經理人雜志》這樣寫道，“很多交易，不管是支付、轉賬、貸款發放還是購買保險，都可以在線上完成。就這方面的發展而言，沒有一個國家像中國這么先進。”正是傳統金融插上了換聯網的翅膀，使中國金融的發展在數年內超過很多歐美強國。

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《中國互聯網金融前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

六、“互聯網+”部分企業

（一）阿里巴巴股份有限公司

（二）騰訊控股股份有限公司

（三）東方財富股份有限公司

（四）科大訊飛股份有限公司

（五）北京東方國信股份有限公司

（六）去哪兒網有限公司