內衣

內衣是指貼身穿的衣物。狹義的內衣僅包括文胸、三角褲、棉毛衫與汗衫等，廣義的內衣包括文胸、緊身衣、腰封、內褲、緊身褲、睡衣、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子。內衣行業是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業、貿易于一體的行業，是服裝業的一個重要組成部分。

內衣產品的主要分類如下表所示：

分類依據	分類
適用對象	男性內衣、女性內衣、少女內衣、兒童內衣、孕婦內衣等
功能	情趣內衣、保暖內衣、束身內衣等
穿著部位	文胸、內褲等
制造面料	純棉內衣、絲綢內衣、合成纖維內衣等
穿著場合	家居內衣、上班內衣、晚裝內衣、運動內衣等

2012年底至2013年，我國商務部、工信部及財政部等相關部門先后出臺財政政策、稅收政策、投資鼓勵政策等以支持和保障紡織服裝及內衣行業的健康發展。

時間	政策	主要內容
2013年	從2013年1月1日起，取消和免征稅務發票工本費、戶口簿工本費、企業注冊登記費、個體工商戶注冊登記費等30項行政事業性收費	2013結構性減稅力度加大，中小企業最受益。
2012年	《關于股份有限公司境外發行股票和上市申報文件及審核程序的監管指引》	取消了此前境外上市需“凈資本不少于4億元、過去一年稅后利潤不少于6000萬元人民幣、籌資額不少于5000萬美元”等硬門檻，進一步放寬了境內企業境外發行股票和上市的條件，并簡化審核程序。對意欲赴港、或在境外上市的內衣企業而言是個利好消息。
2012年	海關總署出臺16項措施促進外貿穩定增長	海關采取的措施，涉及范圍廣、力度大，主要內容是“取消五項收費、深化四項改革、優化三項服務、簡化兩項手續、營造一個環境”。
2012年	《減輕紡織行業稅收負擔建議》	紡織行業進銷項稅“高征低扣”的問題將在相關試點推廣后得到解決。此外，財政部表示紡織減稅負，一要靠稅制的改革與完善，二要靠企業把握方向，自主轉型，應用好各項扶持政策。

（1）我國具有不同購買力的消費者對個性的需求也不盡相同

人群	內衣基本需求	內衣個性需求	內衣購買消費邏輯
高端消費力人群	最高品質、大牌	奢華感、完美主義，強烈的產品設計風格	時裝化消費特征：“我值得擁有最好的品牌，只有這些品牌才能襯托我的形象和品質要求。”日常購買的內衣品牌往往是能代表他們風格的某一個大牌，并且忠誠度極高。
中端消費力人群	品質、主流時尚品牌	個性、多變的產品款式	快時尚消費特征：“我可以擁有更好的品牌”他們會偶爾購買幾件大牌，但日常購買的更多的是主流品牌，他們熟悉各種品牌，忠誠度不高，容易變化。
低端消費人群	低價、潮流品牌	潮流感，有豐富的產品選擇	快消品購買特征：受制于收入，無法消費高價位的品牌，經常性購買的是有質量保障的中低端品牌。但對款式有要求，因為他們希望能融入流行時尚，并從中獲得自信感。

（2）不同年齡階段的消費人群對內衣的需求也各有傾向。

（3）內衣市場消費潛力傾向于辦公室及自由職業者、管理人員及私營業主。

（4）我國女性內衣消費群體較為龐大，需求也不盡相同

人群	內衣購買消費邏輯
都市白領	精明購物，重視性價比，注重品牌、款式、材質、做工、價格。在所有女性消費群中，小白領是最難“滿足”的。
時髦的現代少女	價格敏感度低，注重款式、顏色、面料，最主要的是購買氛圍。
小資	喜歡情調品味，需求品牌來歷與故事。
為體態煩惱的中年人	注重體態形象，往往被商家忽悠。
缺乏自信的落伍者	不關注自己，隨便。
節儉主義者	鐵公雞，無明確品牌意向，不打折不買，打折力度不夠不買……

（1）內衣消費多屬沖動型購買

據前瞻產業研究院調研顯示，由于內衣的主流消費者年齡段位于18到30歲之間，這一群體對于內衣的消費有著需求全面、渠道廣泛等特點，因此56.97%的內衣消費者購買頻率較高，屬于沖動型消費，即碰到合適的、喜歡的，就會購買。

（2）大眾消費為內衣主流消費

據前瞻產業研究院調研顯示，由于中低端消費者是購買主力軍，因此消費者對于內衣產品，主流的價格承受區間位于100元到300元之間，在這一區間內，品牌眾多、競爭尤為激烈。

（3）女人購買內衣傾向色彩化

據前瞻產業研究院調研顯示，隨著內衣色彩的多元化，購買白、黑傳統顏色內衣的消費群體比例在縮小，而選擇近膚色和多彩色的購買比例在增大，內衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化。

內衣行業在中國興起不過20年，但年銷售額已達1000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長。現階段中國內衣產業發展現狀是經濟發展和消費升級所帶來巨大的消費增長量。經過日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，產業環境日趨理性。內衣行業，目前沒有任何品牌占有顯著的市場份額，正處于市場競爭的初級階段，利潤空間較高，市場機會較大。

狀態描述指標	結論
行業產值	2012年內衣行業實現工業總產值1503.91億元。
行業銷售	2012年內衣行業實現銷售收入1490.83億元； 2013年內衣行業實現銷售收入1648.51億元。
行業利潤	2013年內衣行業實現產品銷售利潤184.69億元； 實現利潤總額為100.03億元。

具體內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。